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广播在提升国家文化软实力中大有可为【关键词】广播 文化软实力 品牌 创新 党的十七大报告中,胡锦涛总书记明确提出,要提高我国的文化“软实力”,作为意识形态领域的广播宣传,是精神文明建设的重要物质载体,广播宣传与文化之间存在互利共生关系,文化“软实力”的强大与发展迅速的广播产业是密不可分的 一、广播以诉诸听觉的传播方式和现代化的传播手段,在提升国家文化软实力中显示出优势 (一)广播的时空优势 广播是以电波来传送信息的,听众听到广播的声音几乎与广播播出的声音同步。广播与报纸相比,省去了排字、制版、校对、印刷、发行等环节,传输、接收简单。因此,广播必须充分发挥“快”的优势,赢得时效,以求在竞争中胜人一筹 充分利用好广播“快”的特性,直播是争取时效的有效方法。XX年11月8日,安徽人民广播电台为纪念中国改革开放30周年所做的特别节目《我们共同跨越――安徽小岗和四川向阳的对话》。把安徽人民广播电台、凤阳人民广播电台设在凤阳小岗的直播室和四川人民广播电台、广汉人民广播电台设在向阳镇的直播室联系起来直播,由两地记者报道当地的纪念活动,充分发挥了广播“快”的优势,影响大,效果好 (二)广播声音再现生活的优势 前苏联广播专家巴宾科说过,录音报道是记者运用广播手段重现某一事物的一种音响图画。这种音响图画,能表现事物所处的环境,再现新闻现场的情景,使报道更加真实,起到闻其声如见其人、如临其境的作用。真实是新闻的生命。广播新闻应该发挥声音之长,恰当地运用音响来反映客观事实,使报道的内容更加真实可信。如XX年10月18日凤阳人民广播电台播出的《总书记关注农民腰包,300万斤黑豆找到买家》就很好地利用了广播的声音。作品报道的是胡锦涛总书记在十七大召开前来到中国农村改革的发源地安徽省凤阳县小岗村,在视察的过程中,发现小岗农民的黑豆滞销,帮助小岗农民化解卖黑豆难的新闻。作品仅撷取胡锦涛同志“希望农民收入能够不断有所增长,生活不断有所改善,希望农民的腰包能够鼓起来……”等几段录音,把胡锦涛总书记关心亿万农民发家致富的爱民情怀交代清楚,真实可信 (三)广播声音生动性的优势 以再现客观世界各种声音为特征的新闻现场实况音响,所产生的听觉效果生动形象,具有无穷的魅力。如凤阳人民广播电台XX年2月21日播出的《划时代的颂歌》广播文学节目,作者以广播实况录音的手法,通过中国首届农民歌会上和XX年春晚风靡全国的《满园春》的演出现场的原唱,散文诗《总书记来到小岗村》原作诗人的现场朗诵和著名文化人的评述,讴歌了总书记来到小岗村,把亿万农民装在心里,送来致富的金钥匙的感人情景 广播声音生动性的优势,还表现在利用电话传播声音。通过电话,听众可以直接参与节目。在直播室进行新闻人物电话专访。通过主持人巧妙得体的提问,和听众的参与,互相交流,把新闻人物的性格特征、内心世界直接展现给听众,使节目更富感染力 (四)广播网络系统的优势 广播与报纸相比,有着相对严密的自上而下的网络。上至中央人民广播电台,下至县、镇广播电台(站),形成一个覆盖面广泛的广播系统。截至到目前,我国共有广播电台273座。广播综合人口覆盖率为94.5%。中国城乡有收音机5亿台,广播听众近12亿;已经建立了无线、有线、卫星等多技术多层次混合覆盖的、现代化的、世界上覆盖人口最多的广播覆盖网 发挥这个系统的优势,扩大信息源,从而获取更加广泛的信息,就能增加广播新闻的信息量。如XX年我台和山东省青岛人民广播电台共同直播的特别节目《凤阳,土地变革30年》,围绕凤阳县和青岛市两地农民改革开放30年来生产生活发生的巨大变化,两地电台主持人利用电话连线直播,充分地交流和阐述,影响大、覆盖面广,广播的优势得到了充分显现 (五)广播技术方面的优势 近年来,与广播有关的高新技术发展日新月异,这也为广播新闻的制作和传播提供了强有力的优势。这突出地表现在电台数字技术的推广和应用上。很多电台都为记者配备了数码录音机,方便了广播记者的采访报道。建立了音频工作站,对记者的报道实现了数字技术处理,完善了新闻采编的计算机网络系统,提高了广播新闻采编的运作效率和技术质量。高新技术的运用,使广播新闻时效更快,录音效果更清晰,播出质量更高 (六)广播人才方面的优势 在信息高度发达的时代,各种媒体竞争异常激烈,广播宣传要想在媒介的竞争中立于不败之地,赢得受众,提高节目质量和广播的综合实力至关重要,同时广播也要从内容到形式适应受众的需要进行调整,而这些,归根到底是靠人才。新闻媒介的竞争实质上是新闻人才的竞争。受众对广播的需求,实质上是对广播人才的需求。因此只有发挥广播的人才优势,才能赢得受众,求得竞争的胜利 二、广播应主动肩负起提升国家文化软实力的神圣使命 广播作为新