搜狐《色戒》网络新闻专题页面赏析.docVIP

搜狐《色戒》网络新闻专题页面赏析【摘要】本文从搜狐《色戒》网络新闻专题入手，对该专题的页面设计、细节刻画、内容把握进行了分析。阐述了网络新闻专题除了要在编辑过程中提炼独家观点、选择独家视角外，更应在视觉的传播上大力开拓差异化空间，从而激发受众的情绪和兴趣，最终实现自己的传播效果 【关键词】《色戒》 网络新闻专题 页面设计 细节刻画 内容把握 目前，国内的商业网站还不具备自采新闻的权利，在面临重大新闻事件的时候，网站因政策法律的原因无法获得第一手的资源。客观条件的限制，让各大网站把目光不约而同地转向了新闻专题的制作。然而令人遗憾的是，面对同质化的新闻来源，不少网站的专题编辑工作仅仅起到了搬运工的作用，一直停留在复制、粘贴、凑集的初级阶段，缺乏技术含量。在丧失精致加工与独特解读层面的应用后，受众在网络新闻专题冗长、乏味、枯燥的重叠中日趋麻木，逐渐流失，自然传播效果也大打折扣 要想摆脱简单转贴传统媒体新闻的尴尬，在网络同题竞争中取得优势，网络新闻专题除了要在编辑过程中提炼独家观点、选择独家视角外，更应在视觉的传播上大力开拓差异化空间，从而激发受众的情绪和兴趣，最终实现自己的传播效果 几年前电影《色戒》风行，在铺天盖地的网络传播中，搜狐的新闻专题脱颖而出，独树一帜。这种成功主要来自于它的页面制作与设计，值得大家好好品味与赏析 一、总体氛围的营造 搜狐的《色戒》网络新闻专题页面是用《申报》的一份“号外”来演绎的。《申报》是旧上海时代的著名报纸，页面的表现手法恰恰与《色戒》故事的发生时间和地点相映衬；而“号外”这一形式又适合对大事件的报道，《现代汉语词典》对“号外”的解释是：“报社因需要及时报道某项重要消息而临时增出的小张报纸，因在定期出版的报纸顺序编号之外，故名”，不难发现《色戒》中相关或相连的因素如张爱玲、李安、奥斯卡、裸露等等都暗含了不菲的新闻价值，“号外”的运用匹配了《色戒》新闻专题的重要性，显示出编辑匠心独具的过人之处 有资料显示：人们所感受的外部信息有83%是通过视觉传达的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。而任何视觉传播要想达到自己的目的，首先必须以引起受众的注意力为前提。网络媒介中的编辑策划，从本质上更应是“发现和合理配置新闻资源的一种具有创造性的劳动”①，因为网络相对于传统媒体来讲，自由度更高，创新意识更强。在互联网上要想捕获受众的眼球，就更需要以与已有认知环境相对而言的低概率外观形态来实现这一意图。一般而言，新颖奇特的东西便是低概率信息量大小的标志，它往往与受众的关注程度成正比 同平常单调、平庸、类似的网络新闻专题相比，此次搜狐《色戒》新闻专题的超越在于克服了网民长期以来已经固化的视觉疲劳。凭借“申报号外”的形式，利用网络的传播特点对正文进行艺术包装、还原，营造出了一种总体的怀旧氛围，它的页面铺满了历史的尘埃，顺理成章成为主题的一部分，其所传播的内容和它的表现方式之间结成了不可分割的统一体，让网民在不知不觉中把版面和内容联系起来思考，直接推动了新闻的传播 “好的视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握”②。可取的创造意识能够展现作品的总体风格，承受主题的与众不同，它是网络编辑提炼、挖掘、深入、完善的结果，是网络编辑独特的精神印记，也是网络编辑成熟的标志 《色戒》采用“申报号外”页面做图解，致使电影故事情景再现，打破了传播中的距离障碍、认知障碍与接受障碍。它的成功提示我们，在网络专题的页面制作中，要不依常规，沿着不同的方向和角度，从多方面寻求编辑的可能性，找到最适合主题的设计，最后的传播效果一定会事半功倍 二、单个细节的刻画 “新闻的视觉化是给读者带来一种眼见为实的感觉”③，受众在传播终端接受新闻刺激的能力往往还取决于细节的编排。什么是细节？“细腻地描绘人物性格、事件发展、社会环境和自然景物的最小的组成单位。”④页面中东拼西凑的视觉设计难以给网民留下深刻印象，甚至会事与愿违地造成负面影响。《色戒》专题特别重视细节的刻画，在这一环节处理得十分到位妥贴 首先是背景与着色，暗咖啡打底，报纸微微泛黄，奠定了整个版面的主调，有意无意之间暗示了《色戒》故事的沉重；报纸的边缘破损、残缺、不全，仿佛历经沧桑后艰难的留存，令网民恍惚感觉不是在当下，而是在时光倒流中的上海滩；文字是竖排的，那是旧时代的印记；值得夸奖的还有图片的处理技术，运用了PS中的滤镜、模糊、溶图等技巧，看起来似真非真。诸多细节渗透交融在一起，让人浮想联翩，突出了对《色戒》中环境形象的摹拟，愈加显示出主题的生动性和真实性 营销学有理念阐述：宣传产品的要点在于对其核心价值的整体阐述，要做到这点，细节表述的作用尤其不能忽视。它可以加强产品的鲜明性和形式感，用以提高其易