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浅谈新时期企业报的定位与特色【摘要】企业报应根据企业的性质找准自身定位,同时遵循新闻规律,克服媚俗倾向,使企业报服务于企业发展,为企业职工推崇并为社会大众所接受 【关键词】企业报 报纸定位 报纸特色 企业报是企业党委的机关报,是企业党政领导联系职工的桥梁,是企业宣传、教育、鼓劲的主阵地,服务于企业和谐发展是其应有的职责和使命。随着改革开放的深入,特别是社会的多元化,企业报和其他报纸一样,在解决生存问题的同时也在努力探索自身的发展之路 在市场经济下,由于企业转变机制,部分企业报“皇粮”告急,面临自我发展问题,加之商品大潮冲击,为追求经济效益,个别企业报在通俗化的幌子下刊登一些低俗内容,这或许是企业报寻找自身发展之路的过程中趟过的一段误区。随着报业的发展,特别是随着报业竞争的加剧,企业报必须要尽快找准自身定位,才能在报业市场中争得一席之地 企业报,一般都是经济效益尚可的企业所办的,办报资金和办报人员都来自企业,主要受众(读者群)也为企业职工,因而订数也有保证。由于企业人员比较集中,他们的知识结构相对均衡,有利于为办报营造出特定的氛围。但相对于一般报纸而言,企业报也有自己的劣势。有限的生活领域和行业性质限制了办报范围,使报纸涉及的题材较为单一,受众也有限,加上一些出资办报的企业领导人有时把报纸当成纯粹的工具,使实用主义冲击着报纸的定位,影响其特色的发挥 笔者认为,企业报作为新闻载体,它既区别于党报、机关报的严肃性与权威性,也不同于晚报、都市报等所具有的娱乐性、消遣性。企业报应把自己当成是企业精神文明建设的载体,要处理好企业宣传和满足职工娱乐消遣需求的关系。在政策性、思想性上按机关报的要求把握;在风格上要吸收晚报类报纸的文化气息;在办报方式上借鉴通俗类报纸的灵活机动,逐步形成其思想厚重、品位适中、轻灵活泼的内容和风格定位 但是,办报实践中,许多问题不是仅依靠定位的调整就能解决,有几个问题一直困扰着企业报人 一、把报纸当作了传声筒。一些企业报的“工具”作用被企业领导过分张扬,报纸成了简报汇编和领导讲话文集;会议报道多,一些领导作为报纸“明星”频繁亮相,使职工产生了逆反心理,报纸读者锐减。解决这一问题还需要一些企业领导能转变观念,让企业报按新闻规律而不是按“企业规律”和个人好恶办事 二、报纸上表扬多,批评少。一些企业报在探索反映普通职工生活、工作呼声等方面做了不少工作,但由于受观念影响,总是在“正面宣传”上做文章,典型人物宣传内容陈旧、风格单一。事实上,作为报纸特别是企业报,应该把视点放在普通职工身上,多报道他们的身边事和平常事,这样才能扩大报道领域;同时,适当的批评和曝光可以促进企业工作改进和作风转换,促进企业发展 三、摘的内容多,原创的稿件少。个别企业报热衷转载机关报的新闻,挤占了自身有限的版面,限制了反映企业状况的报道空间 四、报纸的副刊难姓副。企业报副刊难办,既缺少一支成型的写作队伍,又缺乏广泛的读者基础。在读者有限,作者有限的情况下,副刊作品离企业远了,竞争不过其他报刊;太靠近生活,又易对号入座;雅了曲高和寡,俗了是非不断。因此,许多企业报的副刊作品多为一些应景之作,缺少可读性 针对上述问题,要办好企业报,在明确自身定位的同时,还应该注意坚持以下几条原则: 一、立足企业生产经营。企业报应主动配合企业的主要工作,发挥舆论引导作用,团结广大职工,成为企业巨舰战风斗浪、远航市场大海的一面信号旗,从而为企业生产经营服务,这是企业报发展的源动力,也是企业报的生命之源 二、唱好主旋律,敲响激越鼓。企业及其员工在市场经济环境下,面临发展问题,也面对许多挑战:快节奏的工作,岗位竞争的激烈,效益工资收入拉开……如此种种都需要企业报给予正确引导,需要企业报擂鼓助阵、鼓劲打气 三、做职工的代言人,成为企业的安全阀。办好企业报,需要企业职工献计献策,需要倾听职工呼声,成功的企业家必须随时掌握职工情绪和思想动态。如果企业报适时地对企业存在的问题适度“曝光”,不仅不会扰乱生产秩序,反而会为企业的发展起到安全阀作用 四、团结职工,广集智慧。经营企业需要全体员工参与。企业报要及时反映企业经营和改革进展情况,听取收集员工的意见、建议,鼓励他们为企业发展特别是安全生产、经营管理等出谋划策 五、展示企业和员工风采。企业报在做好企业先进典型报道的同时,也要把普通职工的喜怒哀乐通过报纸展现出来,做企业职工喜闻乐见的内容,贴近他们的工作和生活 六、让副刊真正姓“副”。企业报的副刊,应在短、小、杂、趣上下功夫,既是精品屋又是大茶馆,适应不同层次读者的需求,从而调动员工的创作热情,形成健康向上的企业文化氛围 报纸是一种特殊的精神产品。企业报作为企业宣传的主阵地,应根据不同行业、不同地域特点,为报纸找