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消费主义影响下的电视节目【摘要】随着经济的发展和人们生活水平的不断提高,现代社会人们所处的消费环境以及消费方式等也发生了巨大的变化。缘起于XX年代中后期,随着社会主义市场经济体系的逐步建立、日用品的生产逐渐丰富化以及大众传媒的迅猛发展,中国社会发生了越来越多的变化,并逐步呈现出一些消费社会的特点。但是,在逐渐形成消费社会的过程中,我国的消费领域也伴随着出现了许多不文明、不健康的畸形消费现象,对我国消费者的价值观念和消费观念产生了巨大影响 在我国的电视媒体中,在娱乐化浪潮影响下,湖南卫视成为中国娱乐电视的第一大品牌,其在传播娱乐节目的同时,也在传播和引导着受众的消费观念 一、广告――营造消费氛围 从湖南电视台播出的广告来看,化妆品、饮食、生活日用品以及医药健康之类的广告占据着绝对的优势地位。而在投放的所有广告总量中,有接近一半的广告是在黄金时段(18:30――22:00)播出的 从诉求对象来看,在年龄方面,湖南卫视投放的广告主要针对的是青年、中年消费群体。其中饮食类、服饰类以及数码通讯类产品的传播对象主要以青年消费群体为主,这主要是因为青年群体对新产品、新技术极其敏感,喜欢追求流行和时尚,消费意识超前,敢于接受新鲜事物,在购物决策方面更加的感性化;而汽车、珠宝等高档消费品的投放对象则主要是中年群体,这类广告的投放主要是看重中年消费群体有一定的经济实力,消费行为注重体现个人的气质和内涵,注重建立、维护与自己所扮演的社会角色相适应的消费标准;有关药品、保健品广告的投放主要针对的是老年消费群体,在老年消费群体中,“只要有利于身体健康,价格不是问题”的消费观念占据着主流地位,随着我国老龄化社会的到来,针对老年消费群体的消费品的广告的投放有着日益增多的趋势 作为现代大众传播媒介生存与发展不可或缺的部分,广告自从进入大众传播时代之后,不仅为电视媒体的发展提供了有力的保障,更主要的是为消费者提供了大量的有关商品、服务以及文化方面的信息,并在不知不觉中不断地刺激着消费者的消费欲望和消费热情。一些学者曾经指出,现代广告的目的不仅仅是推销商品,同时还在推销一种以物质利益为重的享受型生活方式,广告在现代传播媒体中的海量投放及其对商品的符号意义和象征意义的强调,给人们呈现了一种幸福、快乐的生活只能够通过消费商品才能够获得的错觉。因此,我们可以说广告既是现代社会物质丰富条件下人们消费欲望膨胀的产物,也是新的消费文化形成与发展的重要推动力 二、影视剧――刺激消费欲望 湖南卫视播出的影视剧大部分为爱情剧和青春偶像剧。这与湖南卫视“追求快乐、时尚”的营销理念有着很大关系。从大众传媒的角度来看,现代人快节奏的生活方式和高度的生活、工作压力,往往使人们希望能够从媒介中得到消遣和娱乐,获得情绪上的解脱。而湖南卫视正是抓住受众的这种心理,通过现代爱情剧、青春偶像剧的形式,通过附加新的符号和形象对商品的原始意义和概念加以改变,并用这些新的符号和形象来刺激人们的各种消费欲望。这类电视剧,以强烈的视觉和感官冲击,让观众在欣赏这些节目的时候,不用面对现实生活中的烦恼,暂时逃避生活中的问题和生活、工作上的困难,享受其带来的快感,在某种程度上对这些电视剧中呈现的生活方式进行追求和一定程度的模仿,从而在此过程中自然而然地接受了新的消费和生活方式。正如费瑟斯通指出的“消费文化使用的是影像、记号和符号商品,它们体现了梦想、欲望与离奇幻想;它暗示着,在自恋式地让自我而不是他人感到满足时,表现的是那份罗曼蒂克式的纯真和情感实现。” 这种消费观念对我国传统的朴素、节俭等消费观念形成了很大的冲击,导致人们在不知不觉中被卷入了消费主义的浪潮。而这类影视剧在视觉与听觉的结合中为受众传递着各种各样的消费信息,这类信息不仅仅是有关物的信息,更多地是包含于其中的特定的价值观念、审美情趣和与此相关的消费观念以及对人们生活方式、消费方式的影响。这种传播方式使得媒介与消费文化处于一种共生共谋的状态。媒介为消费文化的发展与盛行推波助澜,消费文化让媒介迅速进行扩张,两者相互依存,相互影响 三、娱乐节目――塑造消费观念 从狭义的角度来看,电视娱乐节目包括综艺类娱乐节目、音乐类娱乐节目、娱乐资讯节目、谈话类娱乐节目、游戏类娱乐节目及真人秀节目。在这里,我们从狭义的角度出发,将湖南卫视的娱乐节目大致分为四种节目形态:综艺类、游戏类、谈话类、真人秀。本文主要对具有较大影响力的综艺类和真人秀节目进行分析。在湖南卫视的娱乐节目中,综艺类节目主要有《快乐大本营》、《天天向上》,真人秀节目主要有《一呼百应》、《勇往直前》、《智勇大冲关》等。在XX年11月1日到XX年11月30日共一个月的时间里湖南卫视播出的娱乐节目总体呈现出下图所示的分布状况: 本着“快乐中国”的理念,湖南