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省级卫视文化节目的现状分析及思考【摘要】在当今电视业界普遍追求收视率的情境下，娱乐选秀、相亲类节目铺天盖地充斥荧屏，为电视台带来了巨大的经济利益的同时刺激着从业人员的神经。电视娱乐化浪潮，冲击着文化类节目的生存与发展，也消解了电视文化的内涵。本文试通过分析省级卫视的文化类节目现状，思考文化类节目未来的生存发展 【关键词】娱乐化 文化类节目 省级卫视 近几年来，从形形色色充满商业气息的综艺、选秀娱乐节目，到现如今十分火爆的各式情感相亲节目几乎霸占了各大电视台的黄金时段，电视为大众营造了一个不折不扣的泛娱乐时代。这些娱乐节目在带来经济利益的同时也在无形中消解了文化的价值与意义。因而电视也被有些批评者冠以没文化的帽子。那些曾经名噪一时、有深远意义的文化节目在收视率的指挥棒下也不得不退到非主要频道、非黄金时间，有的甚至彻底消失于电视荧屏。文化类节目的现状受到了前所未有的挑战。省级卫视作为各省、直辖市的主流媒体，在当今收视狂潮的席卷下，也是纷纷调整战略，不断改版，以适应竞争，为自己争得更大的市场份额。本文试通过对省级卫视的文化类节目现状分析来对文化类节目的生存发展提出一些探索性建议 关于文化类节目，从广义上讲可以把所有的电视节目涵括进去，而狭义上，我们在此主要是指与娱乐类节目相对的，以传播科学文化知识为主要内容，有丰富人文底蕴，继承传统文化精华，传播现代文明意识等相对高端、有深刻内涵和格调的电视节目。目前，这类电视文化类节目有读书节目、讲坛式、访谈式、纪实式、组合式等等 在1996年随着中央电视台第一套节目《读书时间》这档读书式文化类节目的开播，全国各大电视台也纷纷开办文化类节目，然而在如今收视率的指向下，《读书时间》在收视率末位淘汰制下早已退出我们的视线，很多卫视的文化类节目也逐渐从卫视转到地面频道，甚至消失。像浙江卫视曾经名噪一时的《亚妮专访》、《风雅钱塘》等一批曾经辉煌的文化类节目也早已在荧屏中消失，这些值得我们深思 通过对目前各省级卫视的节目安排的研究发现，仍旧是新闻类和娱乐类节目占龙头，文化类节目显得相形见绌。随着竞争的加剧，各大省级卫视也由以往的定位模糊、内容的同构化、同质化逐渐重新改版定位，形成各自特色，以使自己在电视版图中牢牢占据先锋。如湖南卫视早在XX年就明确提出锁定“娱乐、年轻、全国”到现在秉持的“快乐中国”，其节目更是锁定娱乐，致力于打造中国最具活力的电视娱乐品牌，掀起了中国电视强大的娱乐风潮。①浙江卫视原以文化定位的宗旨也在娱乐的大潮下改为“中国蓝”，开始重磅推出各式新型娱乐节目，由此也带来了收视率的飙升。从上海东方卫视：新闻立台、文艺兴台、影视强台的节目理念到陕西卫视的“人文天下”、安徽卫视的“剧行天下，爱传万家”、重庆卫视故事中国，人文天下的中国红、河北卫视快乐“家+家”再到湖北卫视有情有义，以财经、新闻、综艺节目为主打品牌，凸显公益等等。从中不难看出娱乐类节目仍是各大省级卫视的主打，即便是定位人文的卫视，娱乐类节目也占有相当的份量，文化类节目的地位和生存环境由此可窥一斑 电视作为一种娱乐性、形声兼备、以形象见长的大众媒介，它不仅是人们获得外界新闻和信息的手段，而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者。②但是在我国电视媒体还肩负着传播科学文化知识、弘扬民族优秀价值观的功能，尤其是在如今的跨文化传播语境下，更应利用电视媒体树立中国的国际形象，因而电视文化类节目不容忽视 省级卫视作为各个省、直辖市的主流电视媒体，在各地具有区域性优势。伴随着上星，各省级卫视的传播范围可触及全国其它省份甚至海外地区。因而各省级卫视要想树立品牌，扩大影响力，在传播新闻信息的同时，应兼顾其节目的内涵与品位，理应传播弘扬优秀的民族、区域文化，重视文化类节目的质量和传播效果 《亚妮专访》曾经是“文化立台”的浙江卫视较有影响力的文化专访节目。在XX年这档被精心打造五年之久、正处于巅峰状态的品牌栏目，随着它最后一期节目“琴童”的最后一阵琴声也落下了帷幕。作为一档以主持人名字命名的大型文化纪实栏目，以“广泛关注社会文化变迁，深刻揭示人物命运”理念，从XX年开播以后深受业界好评，有着较高的知名度和美誉度。③然而在收视率的压力下，在娱乐节目当道的情境下，它依然难逃厄运。《亚妮专访》的选题，没有选择那些博人眼球、哗众取宠的娱乐圈中的名人佚事，也并非各个领域的尖端精英，而是瞄准了同行们很少涉足的领域，显得独辟蹊径、意味深长。这就避免了文化类专题性质的节目容易偏重资料和文献，同时选择了一种原生态的故事流的叙述方式来进行文化的探寻和展示，也避免了枯燥乏味，这些都为文化类节目提供了很好的借鉴。④ 目前，省级卫视中较好的文化类节目有北京卫视的《这里是北京》、《中华文明大讲堂》、陕西卫视的《开坛》、河北卫视的《读书》等。