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立足本土 放眼外围 协同作战摘要　本文对我国城市电视台的竞争策略进行了简要探讨 关键词　城市电视台　竞争策略 中图分类号G2XX年轻人选择将网络作为获知信息的第一渠道 由此可见，强势媒体的环伺、其他形态传统媒介的分流、新型媒体的勃兴使得中国城市电视台生存的媒介环境涌动着激烈竞争的暗流，这使得城市电视台的发展面临严峻挑战 二、城市电视台优势分析 虽然在宏观环境和外部条件等方面面临不少困境，作为内容产业的城市电视台由于其特殊的地位，还是具备了一定的优势 首先是地缘的接近性优势 区域性传播策略是我国城市电视台的主要传播策略，这一方面是城市电视台在传播规模上的劣势，但同时也是城市电视台进行产业化经营的优势，因为其决定了城市电视台的目标市场定位。立足于地缘的接近性。面对集中的目标市场和审美偏好趋同的目标观众，城市电视台可以集中自身资源，为目标市场和目标观众服务，由此也决定了其在传播领域有着不可替代的优势 其次是服务的接近性优势 城市电视台在多重竞争当、中保持优势的基础之一在于它的贴身服务功能。按照传播学“两级传播”理论解释。观众倾向于接受来自宏观和微观两级的信息传播，一类是来自中央级主流媒体发布的有关宏观政策和国际国内的信息：二是来自地市级媒体，主要是有关本地实用的、接近性的信息和服务，这是其它级别的媒体难以替代的。城市电视台对于本土信息资源更为了解，其覆盖范围内的信息渠道比较畅通，资源比较容易获得，且省时又省力。在新闻的筛选、新闻的拍摄、信息的传递和观众的反馈等等领域相对于外来媒体有较大的优势。而有的地方电视台对于中央政策法规等的解读具有中央和省级媒体无法相比的优势和灵活性。除了及时、准确，它还能针对性很强地进行新闻的报道，提供各种信息服务，是百姓能够信赖的新闻媒体之一 第三是情感的接近性优势 城市电视台在观众的忠诚度方面也具备一定的优势，这种优势来源于情感的接近性。由于地方电视台往往是集中展现地方文化、地域特色的媒体，在节目形态、节目内容方面也更能体现出地域色彩。这种区域文化相对于外来文化，有时更能引起当地观众的情感共鸣和归属感。情感的接近性使得受众对于本土城市电视台产生出一种心理上的情感期待与情感依赖，这也是城市电视台的优势之一 当然，我们也要正视城市电视台在经营理念、受众市场、资金资源、制作手法等等领域存在的劣势，要立足本土，变革原有不足，发挥自身优势。打造城市电视台发展的整体镱略 三、城市电视台发展策略探析 城市的经济发展和社会进步是城市电视台前进的基础。城市电视台与其所覆盖区域的发展是齐头并进的，而此间的观众对于本土电视台有天然的情感联系。城市电视台应该在主动把握新闻话语权，完成中央政策的上传下达，同时围绕当地观众的需求，坚持打造本土品牌，树立协同作战的观念，形成城市电视台共同发展的新格局 首先，城市电视台要坚持新闻立台、内容为王 电视作为包容性最强、门槛最小的大众媒介，即使在媒介生态逐渐多元化的今天，仍然是信息传播的首选渠道 在XX年春的雨雪冰冻灾害中，各地电视台的信息传递对于灾情的了解和控制，对于国家制定相关对策，起到了非常重要的作用；在512汶川地震中，成都电视台一度成为我们了解灾情的最重要渠道之一，对于灾后信息沟通，救援的实施和灾后的重建发挥了重要作用 数据显示，XX年中国内地观众平均每人每天收视看电视173分钟，其中仅收看新闻、时事类栏目人均每天收看时间为22分钟，这当中还不包括收看体育、娱乐新闻等交叉性新闻资讯节目的时间。而CNN总裁特纳关于“新闻才是未来电视业竞争的真正战场”的观点，在国外也早已成为一种共同而普遍的认识。由此可见，城市电视台必须要坚持新闻立台的原则，同时坚持本土化的方针，按照当地观众的要求发展新闻节日的形式和内容，准确、充分地传播当地政府的政策等新闻信息，更好的为当地群众提供各种信息服务 在此过程中，有的地方电视台将时政新闻与民生新闻看成对立的两种节目形态，片面地认为民生新闻仅是体现草根性的节目，可以向市场要收视率。这样的的论点当然是有失偏颇的 在地方电视台以“新闻立台”的过程中，应该将中央和省级、市级政府的宣传任务更好地融入到各类新闻节目中，结合当地的实际。对于中央和各级政府的政策做形象化、生动化的解读，真正架起人民群众与党和政府密切沟通的桥粱。当然，城市电视台也要注重本地的民生新闻的选题策划。不能单纯追求收视率，使新闻节目陷入庸俗化的窠臼当中 其次，城市电视台要改善节目质量，创造品牌栏目，提升影响力 由于人力资源有限，专业人才匮乏，城市电视台的节目创作理念和节目制作水平始终为观众所诟病。节目形态陈旧、节目方式僵化、缺乏有品牌号召力的节目等等都是亟待 解决的问题 电视节目的品牌涉及三个