三立台湾台 播出状况分析.docVIP

三立台湾台播出状况分析 组长： 黄黎萍 组员： 张珺 陈伟东 柯银杰 林世翔 目录： 台湾有线电视环境介绍及分析： 近几年台湾有线电视整体概况： 近几年台湾有限电视广告营收： 2010年台湾有线电视台各收視率、市场份额比较及分析： 三立台湾台的背景介绍及分析： 三立电视台频道介绍： 三立电视台经营模式介绍： 三立电视台旗下文化公司介绍： 三立电视台营收介绍 三立台湾台背景介绍： 三立台湾台收视状况分析： 三立台湾台特色节目介绍： 三立台湾台播出节目内容介绍以及播出语言： 《台湾尚清》： 《戏说台湾》： 《超级用总会》： 《超级红人馆》： 三立新闻： 三立台湾台的竞争环境及分析： 新闻竞争环境分析： 综艺竞争环境分析： 戏剧/连续剧竞争环境分析： 三立台湾台的市场定位及分析： 三立台湾台播出内容分析： 三立台湾台的受众分析： 深入分析三立台湾台的节目排播策略： 三立新闻差异化竞争： 三立台湾台和民视晚间黄金时间段排播的比较和分析： 周末三立台湾台与民视无线台综艺节目排播分析： 附录： 台湾有线电视环境介绍及分析： 1. 近几年台湾有线电视整體概況： 近幾年有線電視普及率介紹及分析： 《2002-2010有線電視普及率》： 年度 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 % 82.7% 84.8% 85.1% 85.1% 84.2% 86.4% 86.8% 84.6% 81.1% 近幾年台灣有線電視市場佔有率介紹及分析： 《2002-2010台灣有線電視市場佔有率》： 年度 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 % 66.6% 70.2% 73.6% 76.0% 79.2% 78.7% 77.3% 79.3% 79.0% （資料來源：《2011台灣媒體白皮書》AGB Nielsen電視收視率調查 統計中有線電視不含無線四台及PTV） 小结： 根据《2002-2010有線電視普及率》，有线电视普及率在2008年达到最高，占到86.8%，而在2008到2010后逐渐下降，甚至在2010年比2002年的普及率还要低。因为有线电视可以向订户收取频道资本费，所以有线电视的普及率下降将影响到有线电视的营收。 再根据《2002-2010台灣有線電視市場佔有率》，宏观上有线电视的市场占有率是在逐年提升的，这说明越来越多的台湾人在收看有线电视，利于有线电视收视率的提升，广告的营收。 2. 近几年台湾有線电视广告营收： 近幾年台灣有線電視整體營收介紹及分析： 《2004-2010台灣有線電視廣告營收》 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 整體廣告量 18,190,998 16,677,636 14,906,171 14,047,643 13,582,111 15,819,154 19,861,782 增長率 -14.1% -8.3% -10.6% -5.8% -3.3% 16.5% 25.6% 資料來源：（《2011台灣媒體白皮書》 AGB Nielsen 調查） 小结： 根据《2004-2010台灣有線電視廣告營收》，宏观上有线电视的广告量是呈现增长，但从2004年到2008年是呈现负增长，2008到到2010年才呈现正增长。但实际上2010年整体广告量减去2004年整体广告量，增长仅占2010年的8.42%。因此，有线电视在广告营收上并未有明显的进步。 3. 2010年台湾有线电视台各收視率、市场份额比较及分析： 《2010年有線電視臺收視率、佔有率、每人每年平均收看時數（2010平均收視率高于0.2）》 频道名称 播出时间 2010年平均收视率 占有率 每人每年平均收看时数 三立台湾 02:00-25:59 0.78 6.71 75.70 三立新闻 02:00-25:59 0.40 3.47 38.99 TVBS新闻台 02:00-25:59 0.38 3.16 35.61 中天新闻 02:00-25:59 0.31 2.70 30.26 民视新闻 02:00-25:59 0.30 2.62 25.97 东森新闻 02:00-25:59 0.30 2.55 28.75 TVBS 02:00-25:59 0.24 2.10 24.21 GTV戏剧台 02:00-25:59 0.23 2.00 24.65 YOYO 02:00-25:59 0.23 2.03 23.31 三立都会 02:00-25:59 0.22 1.86 20.90 非凡新闻台 02:00-25