试论新闻媒体的舆论引导艺术.docVIP

试论新闻媒体的舆论引导艺术【摘要】舆论引导实际上是新闻媒体的基本功能。提高新闻媒体舆论引导艺术，首先要做到指导性与可读性、可视性、可听性的统一；其次要实现鲜明性与渐进性的统一；第三要达到辩证性与启发性的统一 【关键词】新闻媒体 舆论引导 引导艺术 新闻媒体是现代社会最重要的信息载体。随着技术的发展，新闻媒体的多样化和传播渠道的多元化使得媒体对舆论的表达与引导发挥着愈来愈重要的作用。面对国际国内复杂多变的形势，如何坚持正确的舆论导向，增强引导舆论的有效性，成为新形势下新闻媒体必须认真研究和深入思考的一个重大问题 所谓舆论，在我国古籍中早已出现，“舆”的古意是车厢，或轿子。后推而广之，指拉车的车夫或抬轿的轿夫，泛指普通百姓。“论”即议论，群众的议论，群众的意见。“舆论”一词，始见于《三国志》。其词源可追溯到先秦时期。《左传》等典籍有“舆人之诵”、“舆人之论”等词语。在我国出版的《宣传舆论大词典》里，舆论的释义是:通常指公众意见或多数人的共同意见，是社会集合意识和社会知觉的外化。在现代英文中，舆论一词为Public Opinion。在《美利坚百科全书》中，对舆论的解释是:指群众就他们共同关心或感兴趣的问题公共地表达出来的意见综合。在当今社会，舆论已经成为人们耳熟能详的用语 舆论引导实际上是每一种新闻媒体的基本功能。世界上的新闻媒体，不论是报纸，还是广播、电视乃至互联网等新兴媒体，其基本的功能和任务，就是反映舆论，引导舆论。随着经济社会的发展、传播技术的日新月异和民众需求的日益多样化，原本单一的媒体结构正不断趋向多元化、分众化、对象化。各种信息时刻伴随着每个人的生活，而信息的传播要依赖于各种不同样式的媒体。这些媒体利用自己的传播方式，迅速、连续不断地发出讯息，使人数众多，需求各异的受众分享传播者希望表达的内容，并以各种方式影响他们。通过媒体，受众可以不断得到最新的信息，甚至将媒体传达的信息作为判断问题的标准。媒体发展到今天，已经成为了一个政府部门、组织机构利用它的视觉和听觉效果不断向大众发布信息，引导大众的强有力工具。现代电子媒体改变了公众的时空观，使大规模的舆论产生成为现实。大众传播媒体不仅为公众传播事件信息，还设置公众关注的话题，提供各方对这些事件的意见，可以说，没有现代意义上的媒体，就谈不上现代舆论的形成和运动。许多思想家把大众媒体的职能定位于社会舆论机关，是不无道理的。马克思就把报刊视为“广泛的无名的社会舆论机关”，并形象地把报刊比喻为舆论的纸币，“报纸是作为社会舆论的纸币流通的” 一般来说，舆论以三种形态出现，即潜在舆论、显性舆论和行为舆论。在这三个阶段中，媒体己成为影响社会生活的最重要力量:在意见的发生阶段，媒体可引起注意，唤起舆论；在意见的表露与交锋阶段，媒体可以成为意见的市场，提供意见的讲坛；在意见的整合阶段，媒体可以根据一定意愿对公共意见施加影响，加以引导。早在上个世纪XX年代，美国学者李普曼在他的《舆论学》一书中，提出了现代人“与第一信息隔绝”的问题，提出了“拟态环境”的概念。人们越来越习惯于操纵各种信息来构建自己的观念世界，人们对世界的感知与评价越来越依赖于媒体所提供的各种信息，人大脑中的世界不再是对客观世界的真实描攀而仰仗于媒体的描述与分析。这就是说，人类已生活于媒体所构建的“信息社会”中。但另一方面，人们又根据“拟态环境”而进行思考和选择行为，这种思考和选择又对客观世界构成巨大影响，从而使现实环境与“拟态环境”产生互动 在媒体拥有日益强大功能的情况下，媒体与舆论的关系问题日益重要，有人说媒体对舆论掌有生杀予夺的大权，这固然强调了媒体的作用，但是我们要看到是舆论创造了媒体还是媒体创造了舆论，这是一个问题的两个方面，它们是相辅相成，互动的关系。媒体影响舆论，基本手段是反映舆论，就是媒体通过报道新闻事实和公众的议论，表达群众的意见和社会舆情。通过反映舆论，媒体达到引导舆论的目的。引导舆论，即通过传播带有自身倾向性的言论，解释、分析事件，评析人们的意见，进而影响舆论发展的方向。媒体是传播舆论信息的重要渠道，是舆论信息的载体。但是大众媒体作为载体并非被动、机械负载舆论，而是积极主动地选择舆论信息。它通过使一些舆论信息扩张，使另一些舆论信息衰退，以达到反映舆论，引导舆论的目的。媒体既为现代舆论的形成推波助澜，同时也为自身营造了更大的发展空间 高超的舆论引导艺术是做好舆论引导工作的重要手段。引导艺术，引导水平，引导效果，这三者是一致的。只有讲究引导艺术，提高引导水平，才能增强引导效果。大众传播媒体的舆论引导，与党组织发文件、人大常委会颁布法律、政府发布政令不一样，没有约束力，更没有强制性。法律是强制性的，命令、指示也带有某种程度的强制性。党的文件，党员必须贯彻执行。舆论就不是这样。电视节目，