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第六章 价格策略 定价步骤 定价目标 定价目标 第六章 价格策略 1、确定需求 确定需求 2、估计成本 3、定价方法 成本导向定价 成本导向定价 顾客导向定价 顾客导向定价 顾客导向定价 竞争导向定价 通行价格定价法 投标定价法 投标定价法 定价策略 心理定价策略 需求差异定价策略 产品组合定价策略 参考价格定价策略 促销价格定价策略 新产品定价策略 心理定价法——尾数定价 心理定价法——整数定价 心理定价法——便利定价 心理定价法——声望定价 心理定价法——习惯定价 心理定价法——招徕定价 需求差异定价法——顾客为基础 需求差异定价法——产品为基础 需求差异定价法——产品为基础 需求差异定价法——地点为基础 需求差异定价法——时间为基础 案例——民航的差异定价 产品组合定价法——产品线定价 产品组合定价法——选择品定价 产品组合定价法——补充产品定价 产品组合定价法——分部定价 产品组合定价法——副产品定价 产品组合定价法——产品系列定价 促销定价法——牺牲品定价 牺牲品定价——限量供应 促销定价法——特别事件定价 促销定价法——现金回扣 价格调整及价格变动 企业降价 企业提价 作业：奇怪的定价 位于美国加州的一家珠宝店专门经营由印第安人手工制成的珠宝首饰。几个月前，珠宝店进了一批由珍珠质宝石和白银制成的手镯、耳环和项链。该宝石同商店以往销售的绿松石宝石不同，它的颜色更鲜艳，价格也更低。很多消费者还不了解它。对他们来说，珍珠质宝石是一种新的品种。副经理希拉十分欣赏这些造型独特、款式新颖的珠宝，她认为这个新品种将会引起顾客的兴趣，形成购买热潮。她以合理的价格购进了这批首饰，为了让顾客感觉物超所值，她在考虑进货成本和平均利润的基础上，为这些商品确定了销售价格。 一个月过去了，商品的销售情况令人失望。希拉决定尝试运用她本人熟知的几种营销策略。比如，希拉把这些珠宝装入玻璃展示箱，摆放在店铺入口醒目的地方。但是，陈列位置的变化并没有使销售情况好转。 在一周一次的见面会上，希拉向销售人员详细介绍了这批珠宝的特性，下发了书面材料，以便他们能更详尽、更准确地将信息传递给顾客。希拉要求销售员花更多的精力来推销这个产品系列。 不幸的是，这个方法也失败了。希拉对助手说，“看来顾客是不接受珍珠质宝石。”希拉准备另外选购商品了。在去外地采购前，希拉决定减少商品库存，她向下属发出把商品半价出售的指令后就匆忙起程了。然而，降价也没有奏效。 一周后，希拉从外地回来。店主贝克尔对她说：“将那批珠宝的价格在原价基础上提高两倍再进行销售。”希拉很疑惑，“现价都卖不掉，提高两倍会卖得出去吗？” ? 本章重点 1、企业定价的目标通常有哪些 2、企业定价的方法通常有哪些 3、了解企业定价的常用策略 * ◆定价目标 ◆定价方法、策略 ◆定价目标 ◆定价方法、策略 目标利润定价法 边际成本定价法 认知价值定价法 认知价值定价法 *