中国广告形式的变迁(中国广告发展史).ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 闻洁雨 中国 的 变迁 11动物医学 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。 口头广告 实物广告（陈列广告） 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象 标记广告 在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻在产品上。 音响广告 在叫卖的基础上发展起来，行商借助一些工具，如拨浪鼓，锣鼓等发出声响，以引人注意而达到交易目的。 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。 中药店前的药葫芦， 铁匠铺前的锄头镰刀等。 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼，饭馆的特色之一。 旗帜广告 在唐宋时期，酒旗也称酒帘，青帘。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名。 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 彩楼广告 招幌 宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类似于现在商铺门口的广告牌。 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 酱菜园即于门首悬挂一串酱菜小篓缀以幌绸。 创业于清咸丰时期的“内联升”鞋铺幌子。 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 象征招幌采用商铺的象征物作为招牌，久而久之，在约定俗成之后就成为该商铺的标识 。 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 清代北京王麻子刀剪铺 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 商业印刷广告 在宋代，毕昇发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开。 我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广告铜板。 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形成了我国独特的民族气派。 对联广告 木板年画广告 清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 报刊广告 1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告。 随着印刷术的改进，越来越多的纸张型广告取代了传统意义上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写入其中。 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 有美皆丽，无丽不臻 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 民国时， 上海电话公司广告 1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 商标广告 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 月份牌广告 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 无线电广播广告（1927年） 路牌广告 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 霓虹灯广告（30年代） 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 电视广告 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告——参桂补酒。 橱窗广告 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 交通广告 广告伞 广告扇 广告墙 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 网络广告产生的同时，宣传网站的广告也在传统媒体上发布（1999年） 古代广告 战国至 隋唐 唐宋时期 明清时期 近现代广告 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *