第二章流通分析方法汇编.ppt

Page ? * Page ? * 电脑属于什么资料 * Iphone4手机 电视机 手表 古董 * 第2章 流通分析方法 本章学习目的 1.掌握流通分析方法 2.能从流通功能、流通机构、商品等代表性视角 来分析和评价商品流通。 2.1 流通功能分析 1、功能：某一事物在正常状态下有特征的活动叫做功能(function)。功能是“某一事物自然且固有的特殊活动” 卡车——运输功能 仓库——保管功能 2、流通功能：是对流通中固有的且专业化的各种经济活动的总称。流通功能是消除生产和消费的分离所必要的活动。（重点） 3、流通功能的特征 （重点） (1)流通活动中固有的。 (2)流通活动中不可缺少的。 (3)主要的经济活动。 流通功能的第一层次是经济系统的社会经济功能； 流通功能的第二层次是流通系统的流通经济功能； 第三层次是系统内各部门的经营等经济功能。 2.1.2 流通功能的分类（重点） 案例： 张瑞敏砸冰箱的故事 海尔集团首席执行官张瑞敏 （1）市场信息收集分析，开拓市场 （2）事先进行策划、寻找和宣传 信息循环传递的过程为：（所有权的转移） 需求信息向供给者的传递——供给者根据需求信息调整供给——供给信息向消费者的传递——消费者根据供给信息购买商品，并通过消费改变消费观念、习惯从而产生新的需求信息——新的需求信息向供给者的传递——供给者根据新的需求信息调整新的供给——新的供给信息再向消费者进行传递。 正是通过上述供求信息的循环传递才使供给与需求相互适应，从而实现生产与消费过程的统一。 （3）产品开发、价格制定、渠道选择等商品调整。 (2)物品转移功能运输、保管、流通、加工 是消除生产者与消费者的时空分离的活动，创造时间效用和空间效用，是使商品发生物理移动的技术性劳动，它包括运输、保管、包装、装卸等各种技术性活动. (3)辅助功能促进商品社会移动但不直接相关的功能。如金融、风险承担、市场信息、标准化 狭义的流通机构是指专门从事商品流通活动的组织机构，也叫专业化流通机构，主要包括批发商、零售商、物流服务商及消费合作社等； 广义的流通机构是指所有参与商品流通活动的组织机构，也叫流通主体。广义流通机构除专业化流通机构外，还包括生产者与消费者。本书所指的流通机构是指广义的流通机构。(重点) 1、生产者 1）生产者及其分类 农业、林业、渔业、工业等 2）工业生产者的行业结构 重工业、轻工业 2、消费者 1）需求的多样性 2）人数众多，并且地理位置分散 3）购买批量小 4）不同商品的需求弹性差异较大 3、零售商 指将商品直接销售给最终消费者的中间商，是相对于生产者和批发商而言的，处于商品流通的最终阶段。 1）终端服务 2）业态多元 3）销售地域范围小 4）竞争激烈 4、批发商 批发商是指向生产企业购进产品，然后转售给零售商、产业用户或各种非营利组织，不直接服务于个人消费者的商业机构，位于商品流通的中间环节。 (1)拥有大量的货物。 (2)只大量的出售,不提供零售业务。 (3)出售的物品的价格会比市面上的买的低。 辅助机构包括运输、保管、金融、市场调查、信息处理等专门机构。 承担物流功能的机构，发生了很大变化。 过去：批发商—用自己的卡车运输商品， 零售商—用自己的仓库保管商品 现在：分工越来越细，有专门承担物流功能的专业机构。 运输—专业运输机构； 储存—仓储机构 金融机构、保险机构—流通金融功能 保险公司、商品交易所— 流通风险分担 调查研究所等—市场调查 表3－2 批发业的法人企业数及从业人数 年份 法人企业数量（个） 从业人数（人） 1999 16382 2543600 2000 15393 2319248 2001 15258 1982927 2002 15262 1944793 2003 14937 1786669 专业化流通机构 表3－5 中国零售业的法人企业数量及从业人数 年份 法人企业数量（个） 从业人数（人） 1999 10733 2378571 2000 10174 2166087 2001 10285 2063028 2002 11343 2246303 2003 12403 2281095 表3－8 2004年中国零售企业50强 单位：亿元 序号及企业名称 业 态 销售总额 零售 总额 1.百联（集团）有限公司 百货/超市/ 便利店 676.3 676.3 2.国美电器有限公司 家电专业店 238.8 238.8 3.大连大商集团有限公司 百