指尖上的营销变现腾讯无线营销.pptxVIP

指尖上的营销变现 腾讯无线营销分享;;;;;-截至2012年6月，中国手机网民规模达3.88亿 -超过PC网民数量（3.80亿），手机成为了我国网民第一大上网终端;-中国智能手机网民规模达到1.9亿，占手机网民比例达到53.4% -其中，Symbian，Android以及IOS占据95%以上的市场份额;-数据发现，用户属性整体结构与PC相似 -同时，用户通过PC及手机上网的重合度的可能性也较高;Source: 艾瑞咨询《2011-2012年中国手机上网用户行为研究报告》;-用户的上网时间更加的碎片化 -移动互联网用户和PC互联网用户在上网时间上有较大的区别;-2011年，总体手机应用发展状况良好 -沟通类及信息获取类应用领先发展而，娱乐与商务类应用发展相对缓慢;-不同品牌移动IM中，手机QQ的使用率最高，达99.4% -手机QQ由于成为手机终端的标配，在智能及非智能手机中渗透率较为类似;-对于手机阅读和微博来说，浏览器是最主流的使用工具 -使用手机浏览器的用户规模为2.45亿，手机网民的渗透率达到了68.9%;-手机端视频用户的增长更为强劲，使用手机收看视频的用户已经超过一亿人 -在视频网站等多方积极推动下，用户使用手机在线看视频的习惯正在逐步养成;-除去未定制过的短/彩信广告外 -其它移动广告形式都易于被接受，移动与其它媒体广告的互补更吸引;-2011年，全球移动广告市场规模高达33亿美元，同比增长230% -而全球互联网广告营收为730亿美元，但是增长率仅为14%;-Push类和网站网页类营销形式较为成熟，也普遍被广告主接受 -营销结构以客户端广告为主（31.4%），其次是网页广告和互动营销广告;;早在2000年，腾讯已战略布局移动互联网;腾讯移动互联网战略 水聚云合,有线无线一体化;目前，腾讯无线运营上线的应用涵盖了手机用户所有移动需求;;崛起的平台、激增的庞大用户群差异化的营销价值让广告主看到了移动互联网的巨大市场潜力;;Part1 精准触达 为品牌找到对的人;品牌相亲记;心目中的TA是这样-人群捕捉;门当户对，人靠衣装-终端匹配;;Part2 广泛曝光 用户认知并关注品牌;资讯-手机腾讯网海量曝光;;创造各类营销事件扩大影响力;Part3 有效互动 品牌与用户产生交互;;“自卖自夸”之APP下载推荐;;造星第一步：秀出自己! 发表个人专辑新歌+精选;秀出自己：建WAP站点互动;粉丝互动：联动微博平台激活参与;热点炒作：基于无线功能的事件营销;线上线下整合：虚实之恋;初识-品牌化身网友，与用户互动;网络约会-基于LBS的虚拟签到;网络约会-基于LBS的虚拟签到;真实约会：基于LBS的实地签到;虚实相生：AR技术支持创意APP;;;线上传递free try信息;线下体验free try活动;Step2 到店：找到我，有优惠;手机QQ小区广播;运用手机QQ用户最喜爱的新功能：“查找身边的好友” 在每个人的附近好友中植入百事渴望机器人，为用户即时推送活动信息;超级QQ优惠直达;Step3 购买：直接达成销售;电话直拨;用户与广告主进行QQ聊天-手机版;财付通在线购买支付;;腾讯无线案例集锦;;美汁源-丰富果粒逗龙年;;麦当劳-麦满分“挺你满分”;;诺基亚红运列车;微信-优衣库UNIQLO官方微信;微信-百事可乐新年倒数活动;微信-招商银行“关爱自闭症儿童”活动;微信- Intel超级星播客;活动介绍;; 中国电信推广动漫产品;美亚保险-in APP营销;沃尔沃-掘战达人活动 ;乐淘-超级QQ促销;康师傅/趣多多/妙脆角多平台促销联动;更多腾讯智慧，请即点击