企业价值网络文献综述及未来研究方向展望.docVIP

企业价值网络文献综述及未来研究方向展望 摘要：企业价值网络的形成主要从价值链理论寻求理论依据，模块化理论是企业价值网络运营机理的重要阐释工具。企业价值网络的竞争优势问题是当前价值网络研究领域的核心问题，主要围绕竞争优势的表现、竞争优势的阐释和竞争优势的演化三方面展开。企业价值网络的治理问题、网络文化管理问题以及有针对性的相关产业、企业个案的研究也正在进行当中。企业价值网络的未来研究方向主要在于构筑价值网络战略理论模型，整合战略网络的现有研究成果、整合市场营销相关理论成果以及定量研究的展开 关键词：企业价值网络；竞争优势；价值链；模块化；战略网络 中图分类号：F270.05　文献标志码：A　文章编号：1009―6116(XX年代中后期开始，通过合作构筑竞争优势的战略思想开始兴起。战略联盟、战略网络和价值网络等基于合作的战略思想研究不断深入 企业价值网络的概念最早可以追溯到价值星系的概念。Normann和Ramirez(1993)提出的价值星系(Value Constellation)概念实现了从企业、产业向整个价值创造系统(The Value―creatingSystem)的过渡。价值创造系统是供应商、战略联盟伙伴、客户共同组成的价值创造体系。企业价值网络概念出现于Adam Brandenburger和BarryNalebuff(1996)的著作《co―opetition》(竞合)一书。这本著作强调了两个概念，一是合作双赢，二是企业共生(Symbiosis)。而这个共生网络本质上也是一个价值增值网络。可以说，这个共生网络概念就是企业价值网络最早研究的雏形。Brandenburger和Nalebuff明确定义了价值网(val.ue net)概念，并详细阐释了其五个主要组成要素 如果说Brandenburger和Nalebuff关于企业价值网络的论述是围绕“竞合”和“互补”等核心概念间接展开的，美国学者大卫?波维特，约瑟夫?玛撒，R?柯克?克雷默(XX年在《战略管理杂志》上发表论文，首次提出了“战略网络”概念，标志着战略网络理论研究的开始。Gulati，Nohria和Zaheer(2000)系统地阐释了战略网络的研究现状。毋庸置疑，要深入展开企业价值网络的研究，就必须理顺企业价值网络与战略网络在理论逻辑方面的相互关系，并进一步融合战略网络的现有研究成果。目前，这方面系统的研究成果还没有见到。实际上，企业价值网络从本质上而言也是一种战略网络，其核心战略逻辑源于网络运营的客户需求驱动。战略网络的研究成果在很大程度上有助于企业价值网络研究的深入展开 3.整合市场营销相关理论成果 价值网络的本质是客户价值驱动的网络。价值网络的研究显然应该与营销学领域大量与客户价值相关的理论研究成果联系起来。周煊(2005)指出价值链理论过于局限于厂商价值，创新性地运用客户让渡理论丰富价值链理论，从微观层面阐释了企业价值网络的竞争优势。除了客户让渡价值理论外，对企业价值网络的研究还可以与客户关系管理理论、网络营销理论等大量营销领域现有理论和成果结合起来，对客户价值驱动的网络竞争能力进行更加深入的考察。但是，目前这方面的研究还比较少见 4.价值网络定量研究的展开 目前企业价值网络的定量研究还很少见到。缺乏定量研究，研究成果的科学性和可操作性就难以体现。未来的研究应该有针对性的选取企业网络，收集相关数据，利用统计数据处理和计量分析方法，对研究对象的核心能力定位、网络关系类型和运营绩效评价开展定量研究，从而进一步深化价值网络的研究，研究成果将更具有科学性和说服力。