项目二广告调研概要1.ppt

Company Logo 2.3.1广告调研的程序 广告调 研步骤 1.确定调研目标 6.总结调研工作 2.制定调研方案 3.展开实地调研 5.编写调研报告 4.整理分析资料 Company Logo 1.确定调研目标----实施广告调研，首先就要提出调查的目的和目标。然后确定需要调查获取的资料内容，如市场规模、消费者需求状况、目标市场特点等。 2.制定调研方案----确定调查目标后，就要拟定具体的调查实施计划，包括调查的目的和要求，调查的项目内容，调查所要采取的方法，调查进度的安排，调查人员分工，调查费用的预算和调查注意事项等方面。 3.展开实地调研----按照调研方案的要求，实施调研活动。 4.整理分析资料----调查活动结束后，要对收集获取的有关资料进行整理分析 5.编写调研报告----广告调研报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 6.总结调研工作----为了在今后不断改进和提高调研工作，在完成调研工作后，还需要认真回顾和检查调研工作各个阶段的工作，总结经验和教训 Company Logo 格式 1.标题 2.目录 3.概述 4.正文 5.结论与建议 6.附件 2.3.2广告调研的格式 Company Logo 1.标题 -----和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 2.目录 -----篇幅不宜超过一页。 3.概述 -----主要阐述调查的基本情况，它是按照广告调研的顺序将问题展开，并说明对调查的原始资料如何进行选择、评价、做出结论、提出建议的原则等。 4.正文 -----是广告调研分析报告的主体部分。 5.结论与建议 -----是撰写综合性广告调研报告的主要目的。 6.附件 ------是广告指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更详尽说明。 Company Logo 2.3.3撰写广告调研报告的注意事项 1.广告调研报告必须有针对性。 2.广告调研报告必须有客观性。 3.广告调研报告必须有科学性。 4.广告调研报告既要有翔实性，又必须注意简明扼要。 写好一份广告调研报告必须 注意以下内容： 谢谢观赏 再见！！！ * * 《广告实务》 制作：广告实务课程组 项目二 广告调研 技能目标 知识目标 项目二 广告调研 1.能设计各种广告调研的问卷 2.能运用各种方法，进行广告调研 3.能撰写广告调研分析报告 1.了解广告调研的基本概念和特点 2.熟悉广告调研的目的、要求 3.熟悉广告调研的内容 4.掌握广告调研的方法 5.掌握广告调研报告的撰写原则和技巧 [训练路径] 1.根据区域经济的特点，寻找一个具有代表性的企业，为其设计一份广告调查问卷，并进行实地调查，在分析调查资料和数据的基础上撰写调查报告。 2.通过实际训练让学生感受真实的职业环境，培养学生的合作精神及与人沟通的能力。 [教学建议] 1.这一项目综合性强，完成过程历时较长，需要合作完成，建议采用小组合作学习的方式。 2.本项目的实施，对学生的挑战较大，需要掌握一定的方法和技巧，教师在授课时多进行即时训练。 3.实地调查的难度比较大，之前特别注意对学生进行安全教育，教师现场指导。 学习任务 名 称 广告调研的目的与内容 教 学 方 法 讨论法 建 议 课 时 2 学习目标 技能目标 1.能根据广告要求，确定产品调查的项目。 知识目标 1.了解广告调研的目的2.掌握广告的内容 3.熟悉广告调研的要求4.掌握广告的要素 学习任务 准备 教师 1．课件及项目评分考核表 2．准备综合实例，分析讲解经营情况、产品、市场、消费者等调查内容。 学生 1．学生抽签随机分组，8-10人为一组，组内自选组长。 2．各个小组探讨项目调查的项目 教 学 流 程 ? 教学环节 教师活动 学生活动 课时 一、成果展示与 分析 1.引入案例，提出问题 2.布置任务，提出要求 学生做好任务分析笔记 0.5 二、知识储备 1．讲授任务相关的理论知识 2．解答知识疑问 3.针对本次学习任务中的同步案例和“广告人”、“广告语”进行学习指导 1．认真听取本任务所需的理论知识 2．提出疑问 3. 针对本次学习任务中的同步案例和“广告人”、“广告语”进行学习分析 三、任务演练 1.介绍本学习任务的演练背景和要求 2.指导“设计产品调查的调查项目”的演练实施过程 3.评价演练效果和结论 1.由学生小组自主演练任务：“设计产品调查的调查项目” 2.以卡片的形式记录汇总结果 3.组长代表陈述结论 1 四、学习任务知识小结 1.系统的对学习任务知识进行总结 2.针对重点知识点进行课后作业布置 1.认真听取知识总结 2.以组为单位从网上收集知名企业所做的产品调查项目，进