2015年河南省中等职业学校对口升学考试大纲：市场营销类专业.docVIP

2015年河南省中等职业学校对口升学考试大纲 13．美术类专业 素描（含速写30分钟50分）（专业基础技能） （150分） 色彩（专业基础技能） （150分） 工艺美术设计（专业技能） （150分） 14．市场营销类专业 《市场营销知识》考纲 （130分） 参考版本：经济科学出版社，2010年8月第1版，河南省职业技术教育教学研究室编。 一、课程基本要求 1．掌握本教材中所涉及到的基本概念； 2．掌握市场营销环境分析、市场细分及目标市场、市场定位策略的运用； 3．掌握消费者市场购买行为分析； 4. 掌握产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略等市场营销策略的内容及运用。 二、复习内容和复习要求 第一章 市场营销概述 1．熟练掌握市场、市场营销的概念，了解市场营销学的内涵、学习意义及学习方法； 2．了解市场营销观念的演变过程，掌握各种营销观念的经营思想，了解新旧营销观念的区别； 3．掌握市场营销管理过程，了解市场营销管理的任务。 第二章 市场环境分析 1．掌握市场调查的类型和方法，了解市场营销调查的程序； 2．熟练掌握宏观环境和微观环境各要素的内容； 3．了解营销环境分析与营销对策，能对具体事例进行环境分析，提出应对措施。 第三章 购买行为分析 1．掌握消费者市场的概念和特征； 2. 了解消费者市场的购买对象； 3.了解消费者的购买动机和购买行为的类型，熟练掌握消费者购买决策