第9章商场设计与商品陈列.pptVIP

作业要求 ① 阅读教材第十一章的第一到第三节 ; ② P396思考题7和8 ; ③ P397案例一和二. * 第九章 商场设计与商品陈列 本章所要回答的问题是： §　店面布局形式 §　商店氛围营造 §　货位空间分配与布局依据 §　商品群的创造 §　商品陈列方式 §　橱窗展示要求 第一节　商场设计 一、店面布局 1. 格子式布局 2. 岛屿式布局 3. 自由流动式布局 1. 格子式布局 优点：创造一个严肃而有效率的气氛；走道依据客流量需要而设计，可 充分利用卖场空间；由于商品货架的规范化安置，顾客可轻易识 别商品类别及分布特点，便于选购；易于采用标准化货架，可节 省成本；有利于营业员与顾客的愉快合作，简化商品管理及安全 保卫工作。 缺点：商场气氛比较冷淡、单调；当较拥挤时，易使顾客产生被催促的 不良感觉；室内装修方面创造力有限。 2. 岛屿式布局 优点：布局富有创意，采取不同形状的岛屿设计，可以装饰和美化营 业场所；商场气氛活跃，使消费者增加购物的兴趣，并延长逗 留时间；容易引起顾客冲动性购买；满足消费者对某一品牌商 品的全方位需求，对品牌供应商具有较强的吸引力。 缺点：布局过于变化会造成顾客迷失，顾客会因无耐心寻找而放弃一