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第三章 广播电视传播观念与传播功能的新发展 第一节广播电视传播的信息观与时效观 第二节 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势 第三节 广播电视传播功能的拓展——服务与娱乐 第一节 广播电视传播的信息观与时效观 你能否说说为何要强调“信息观”与“时效观”这两种观念？ 一、观念是什么？ 观念改变命运 一旦观念出了问题，不管你多么有知识、多么有能力、多么有品德，都失去了意义 同样，广播电视的命运也是如此。 二、广播电视不同的观念概说 喉舌观念 把思想和认识统一到党中央的决策和部署上来 《朝鲜新闻》视频 节目观念 节目制作工作流程，先是采访或原料采购——编辑加工——制作合成、包装——审片、质检——播出 为了播出而赶节目，赶节目为播出 服务观念 以受众为中心 没有收视率的节目坚决改版，改版不好的坚决撤掉；收视率上升或下降了，马上研究原因，上升的继续加强，下降的马上调整；节目编排和内容随时跟随收视率进行调整 效益观念 经济效益和社会效益相结合 三、广播电视传播中的信息与时效 1、广播电视节目与信息的关系 任何节目都传递信息而不仅仅是新闻节目；新闻节目的本质是事实，而不是信息；新闻价值的大小与信息量的多少没有必然的联系。 2、广播电视信息传播的特点 时效性强——现场直播 易于接受——传播效果好 传播覆盖面广——广播电视人口覆盖率已经接您100% 受众层次多样 传播的容量大 传播的搭车效果好 四、社会主义市场经济下广播电视传播的信息观念与时效观念 市场经济改革，广播电视体制改革造成了广播电视传播的信息观与时效观的形成 特点 结果 市场 竞争 时效观、受众观 信息观 五、广播电视信息观和时效观的体现——大信息量和快节奏 大信息是量怎么体现的？ 滚动播出 新闻首次播出以后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息、淘汰就内容，而非简单的重播 中央电视台 朝闻天下、整点新闻、新闻30分、新闻联播、晚间报道 中国之声 周一至五逢整点安排10分钟《整点新闻》，逢半点安排5分钟《半点新闻》和5分钟《气象·生活》 新闻和报纸摘要、早知天下事、直播中国 增加新闻播出的时间 从五分钟增加到十分钟，从半个小时增加到一个小时 增加新闻报道的深度 新闻背后的新闻、新闻故事 “大新闻”架构 以新闻为骨架，包括整点、半点新闻、深度报道和新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目以及其他服务性新闻，相互补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节目结构形式。 如何体现快节奏？ 直播新闻、字幕新闻 1997年被称为电视直播年，这一年邓小平去世，香港回归，十五大召开，江泽民访美，长江三峡截流 字幕新闻 有些新闻不是那么重要，不需要停止正在播出的节目，直接插入播出重要的内容，可以采用字幕新闻，还有一种情况是，以前在节目中已经播出了某条新闻，现在出现了最新的进展，这样也可以采用字幕新闻 六、树立正确的信息观念与时效观念 广播电视新闻要坚持质与量的统一 要防止信息误导和信息污染 要把高时效建立在新闻真实的基础之上 帮女郎，帮你忙 夫妻不和 邻里失睦 头破血流 鸡毛蒜皮 台湾社会新闻 第二节 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势 一、他们和我们 “世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。” 这个世界自始至终只有两种人：一种是像我这样的人，一种是不像我这样的人。 如果我们现在要对全世界的蚂蚁播放节目，你会怎么做？ 二、自主性、分群化社会的形成 门 购料——生产——运送——安装——油漆 分工细 分群化 多元化 不同于单一社会 每个人都是螺丝钉 社会的多元 人民群众的不同的兴趣 作为媒体受众的人民群众的特征 受众的特征 受众兴趣趋于多元化 受众更关注自身的利益 受众权利意识增强 宋朝黑社会老大 受众的权利意识 “来也匆匆，去也冲冲” 泻立停——不要看广告，要看疗效 三、为受众服务，提高为受众服务意识 走向市场 受众乃上帝（服务意识） 媒介要满足受众的需求 媒体如何满足受众需求？ 1、首先要有为满足受众需要办节目的意识 高雅与大众并存，照顾好中间的，兼顾两头的 2、满足受众的主要需求