青蛙：品牌思考与创意沟通.ppt

品牌思考与创意沟通 广告很难 你的广告企划来不及市场的变化! 市场的变化不及老板的一句话! (日本电通一个业务总监需要7-10年的广告资历) 创意更难! ● 在日本电通：一个称职的“创意总监”必需10年以上 的创意年资。 ● 在台湾平均2000个创意人才出一个创意总监。 ● 创意天天有，但能帮客户赚钱的却不多！ 在中国做广告创意更是难上难！ ● 难在幅员广，区域差异大，市场难掌握！ ● 难在历史久，南辕北辙，人心难预测！ ● 难在进口KNOW多，谁是谁非？难定夺！ （欧、美、日） 怎么办？ 美国有：奥格威、罗斯福 “不做总统就做广告人” 中国有：毛主席 打蒋贼、 分田地…… 中国人民站起来 （目标） （实质利益） （心理利益） 中国人 汉、满、蒙、回、藏56个民族， 经过5000年的融合 地理决定历史 黑格尔 一个中国 4 个世界 一级城市 二级城市 广大农村 山之巅，海之角 钱（孔方兄）