《SPSS统计分析与应用》论文--关于某市对广告偏好的数据分析报告-2.doc

北京师范大学网络教育课程论文 课程代码：0544 课程名称：《SPSS统计分析与应用》 学习中心 姓 名 学 号 专 业 年 级 关于某市对广告偏好的数据分析报告 一、引言 电视商业在新世纪以来的高速发展，让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。首先，商业广告可以为企业提供良好的社会形象，在市场经济的新体制下，经营商品，增强企业的活力，离不开广告的支持，广告就是让世界发现你。其次，商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。现代工商业的一个最显著的特点，就是大规模的产品生产与销售。由于社会化大生产的高度发展，形成了市场商品品种繁多，同类产品品牌众多的局面，市场竞争十分激烈。在这种情况下，广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。 通过以上的论述，于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据，由于是以市场调查的形式，所以数据是以问卷形式呈现，在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。 二、数据来源 本数据是在市场调查的基础上得到的，其来源是以问卷形式得到的，在此我们提取了部分数据，以分析某市广告偏好的情况。 三、 基本情况分析 被调查者年龄的分析，如下所示： 从图中可以看出，被调查者的趋势呈钟形，而且是右偏。 被调查者学历的分析，如下图所示： 从上面的图中可以看出，大学（大专）学历的人占了很大一部分，比率占到了51.1%，其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%，比例相对较少。 利用交叉表，比较不同的性别对广告宣传态度，如下图所示： a. 3 单元格(30.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 3.07。 根据上面的图示，Pearson卡方检验，P值是0.818（如果置信水平设为95%），这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。 利用交叉表，比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度，如下图所示： 卡方检验 根据上图，Pearson卡方检验的p值是0.048(如上把置信水平设为95%)，这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。 利用交叉表，分析不同学历的人对于广告宣传的态度，如下图所示： 根据上图，Pearson卡方检验的p值是0.164(如上把置信水平设为95%)，这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。 广告词分析，如下图所示： 如上图所示，有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象，这表明广告词占据十分重要的地位。 广告词类型分析，广告词类型的多选项分析，如下图所示： 根据上图所示，广告词类型多选项分析中，在有效的个案中，选择幽默诙谐的广告词的份额最大，这表明有很多居民喜欢幽默诙谐的广告词，因此在广告制作过程中，走幽默搞笑路线是可行之路。 广告时间长度和广告播放时间段的分析，如下图所示： 以上表明大部分居民都认为广告时间长度不应该过于长，应该适宜，15-30秒是最好的选择。 根据上图所示，在晚上看电视的居民达到41.2%，也有13.6%和14.5%的居民选择在8时-11时和11时-14时之间接触到广告。 背景音乐在衣食住行各个方面的分析，如下图分析： 综上所述，在衣食住行的选择中，依据最多的居民选择，即是最大概率中，服装是选择愉悦休闲类得，食品类是选择愉悦休闲类，住房家具类选择轻柔舒缓类，交通工具类选择的是热情奔放类的。 广告画面的分析，如下所示; $广告画面多选项 根据上图所示，居民在选择广告画面时，有47.1%和40.7%的居民选择了真人代言和风景版的广告画面。 根据上面的广告画面与学历的交叉表所示，不同学历的人在选择广告画面时没有差异，都时选择真人代言的比较多。 居民信任的广告形式的分析：