华莱士公关策划.ppt

LOGO 期待6月份华莱士的华丽转身 （大学城师大店） 由NordriDesign提供 LOGO 1.公关目标 Announce：宣告华莱士将往多元化的方向发展，而不仅仅局限在快餐消费 Build up：使华莱士努力跻身成 为国家快餐连锁的著名品牌 Enhance：强力打造华莱士的品 牌认知度。 2.目标受众 稳定消费群体（大学生）：大学生这个消 费群体是最主要的消费群体也是最稳定的， 也属于低消费群体，我们所要做的就是在 菜单上搞点花样，并在节假日时期推出优惠活动。 潜在消费群体（中老年）：在中老年群体中， 他们一直对快餐抱有不认可质疑的态度，他 们总觉得快餐食物不够健康营养，如果让他 们在选择时，快餐店是下下选。所以应该做 些改动来吸引他们前来消费。 流动群体（师大周边村民）：较为年轻的村民（家长）偶尔也会带孩子来快餐店消费 3.公关挑战 （1）由于之前餐厅的硬件存在某方面的缺失，可能大家暂时还没有对此有做任何的改观 解决办法：从新装点门面。再来用五彩气球做成拱门，既美观又吸引顾客的眼球。 3.公关挑战 3.公关挑战 （2）如今西方快餐连锁的强势攻击抢占，想要与他们平起平坐还是有一定的难度 （3）想要把改革方案付出实践还是有一定的难度，实施之后也会有一定的差距，要努力把这种差距缩小。 3.公关挑战 （2）如今西方快餐连锁的强势攻击抢占，想要与他们平起平坐还是