纸媒上的风景--评郜书锴教授《数字未来--媒介融合与报业发展》.pdfVIP

第２１ 卷 第２期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２１ Ｎｏ２ ２０１４年４月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＺｈｅｊｉａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＭｅｄｉａａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｐｒｉｌ ２０１４ 纸 媒 上 的 风 景 ———评郜书锴教授 《数字未来———媒介融合与报业发展》 杨状振 “２００１ 年夏天，菲利普·迈耶在美国北卡罗来纳州平顶山之上，开始思考 ‘正在消失的报纸’这 个问题……这位有趣的资深教授做出这样形象的描述：２０４３ 年春天的某一天，美国一位读者把最后一 张报纸扔进了垃圾桶 从此，报纸消失了。” 一段生动风趣的文字，却抛出了一个并不轻松的话题： 在新技术和新媒体时代，报纸何以安身、何以立命？以上 这段文字和由其引出的问题都来自郜书锴教授的新著 《数 字未来 媒介融合与报业发展》（人民日报出版社２０１３ 年 １０月出版）。 立足报业寒冬，寻找报纸春暖花开的 希望，是郜书锴先生这本新著所要探讨的核心话题。 相比冗长沉闷的学术表达，《数字未来 媒介融合与 报业发展》无论是在体例上还是在风格上，都充满了机趣 灵动的韵味，显示出当下学术著作所普遍欠缺的素质。能 把复杂的问题讲简单了讲生动了，从很大程度上讲，是学 者学养深厚而又掂拿自如的表现。郜书锴先生具备了这样 的能力。 认识郜书锴先生是在２０１１ 年北京大学新闻与传播学院 建院 １０周年举办的高端学术论坛上，彼时的他已是国内中 青年传播学者中的知名人物，学术视野开阔，研究功力深 厚。这既得益于他在西子湖畔跟随传播学名师吴飞教授攻 读博士学位的经历，也得益于他笔耕不辍的勤奋努力和观 察问题的新颖与敏锐眼光。 这反映在 《数字未来 媒介融合与报业发展》上，则集中体现为理论和实践的融合有度、规则 和方法的齐整有序及中西对比视角下的内容封装。媒介融合是个大题目，报业融合是个热问题，大题 目、热问题往往都是容易挂一漏万的研究领域，但在郜书锴先生的笔下，取法乎上而道寓其中，既有 实践层面的案例分析，又有理论层面的抽象概括，辅以中西对比的视野，整体上做到了论述的进退有 据、逻辑的完满圆融和述事举例上的细致分明。如果说报业融合与数字变革是一次媒体革命的话，那 么郜书锴先生的 《数字未来》则是对这场革命的一次生态全景的扫描。 在内容体系上，《数字未来》以问题为基点，集中探讨了五个层面的问题：一是以数字技术为前提 的媒介融合浪潮，冲决了经数百年积累才建立起的纸媒大厦，面对不确定的未来，报业的黄昏是否已 迫在眉睫？二是报业以毅然决然之勇气迈出的融合实践，借力数字化技术，向文、图、声、光、电综 合传播形式的转型，到底是逆境重生的希望之途，还是自掘坟墓的殒亡之道，“视听报纸”能不能成为 第２期 杨状振：纸媒上的风景 １５５ 报业下一站停靠的站台？报纸与数字技术、媒介融合的关系究竟是此消彼长还是共进互促？三是报网 融合之于社会生态、之于文明传承、之于历史更替影响如何，是机遇、是挑战，还是纯粹的信息介质 的推演？四是媒介融合漩涡中的报纸变革，对于现行的工业文明早期形成的媒体管理方式，包括组织 形式而言，带来的是怎样的变化？在未来的传播生态定位中，媒介制度当下是否已经到了应该且必须 做出改变的时候？五是通过拓宽传播渠道和增加介质载体，延伸市场触角，组建报业和传媒集团等努 力，报业的全媒体试水，在媒介融合的生态下是昙花一现的风景，还是可以期待的雪后暖阳？ 对于以上问题，《数字未来》的一个可贵之处在于，没有重复从理论到理论的单调推演，而是结合 ２１ 世纪以来的众多中外报纸实践案例进行了演绎。从单一到多元、从叠加到复合，报业转型论、报网 融合论和报纸全媒体论在演绎中逐一浮现。在中外对比的分析中，《数字未来》的重要意义还在于重新 诠释了技术之于媒体、技术之于社会、技术之于文化的深层关系。 其一是：科学技术不仅仅是一种技术形式，也是一套价值观念和管理形式。在日新月异的信息技 术面前，中国社会原有的媒体传播形式及其市场分布格局，也在发生着范围广大的一次改变。报纸作 为其中的核心成员之一，也在管理理念、产业形态、