第五课是先进的计划技术.pptVIP

今天由我来展示 策划学中的高级技巧 中外经典广告赏析 我的创意 我的梦;;;;;;;;;;;;;;; 诱导新闻和隐形广告;;;;;;;;;;;;;;;;;; 几条广告策划技巧;; 几个广告策划技巧;;;; 策划中的抢点和抢先;;柯受良飞跃黄河，西安彩虹电视广告出风头;;;;;; 策划中的出奇不意和标新立异;;;;; 策划中如何选择媒体;1、交通方便你，报纸获取方便 2、报纸的实效性比较强，迅速反映和追踪 3、报纸携带方便 4、不受时间、地点、设备等因素影响 5、对报纸内容阅读者有更大的选择性 6、城市生活的节奏促使人们更愿意从报纸上获取信息 7、很容易保存，重复使用;（五）根据主要消费群体选择 普通消费者可以用明星，对于别墅大件等高级消费品，未必有效 你认为某品牌方便面选择电视黄金时段做广告怎么样？ （六）不能以广告制作人或者公司负责人自己的喜好选择媒介 （七）根据公司的实际情况，不要一味追求大媒体 案例：希望集团、小区超市 （八）选择媒体或者媒介并不是非此即彼;报纸的发行量还是电视台的收视率？ 根据自己产品的特点和营销的区域，自己去调查清楚，也不能轻信那些没有影响的媒体记者或者广告员的吹嘘和鼓动 ;关于价格的一些高级技巧;一、物美价廉不是优势了;一、定价方法 （一）成本定价法 （二）比较同类产品定价法（竞争） （三）心理定价法（服装） （四）品牌、形象定价法（实力） （五）价值认可定价法（科技） （六）需求定价法（弹性需求）;三、价格策略;三、降价与涨价策略;;降价战略必须注意以下误区： 1、低质量误区 2、脆弱的市场占有率 3、刺激竞争者的反攻误区 产品涨价的原因（景点涨价的讨论） 1、成本上升、需求增加 2、行业要求 3、主观提价，增强公司信誉;改变消费者习惯的技巧;;赠送要注意事项 1、商品质量要好 2、赠品规定标准用量 3、与赠品配套的诱导购买方法 4、选定赠送样品的时??? 5、赠品的包装讲究、 6、赠品策划不能以赠品为中心，重点为建立消费者购买热情 7、赠送时候要诚实守信;;;;;遏制对手的策划;;应对危机的策划技巧;广告制作策略及其技巧;二、广告制作技巧 （一）设问法 （二）陈述法 （三）解决问题法 （四）事实证据法 （五）特殊效果法 （六）故事法 （七）悬念法 （八）幽默讽刺法;（九）人物法 （十）音乐法 （十一）引导法 （十二）示范法 （十三）科学法 （十四）逻辑推理法 （十五）循序渐进法;;;