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目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc407176873 一．前言 PAGEREF _Toc407176873 \h 1 HYPERLINK \l _Toc407176874 二．市场环境分析 PAGEREF _Toc407176874 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407176875 （1）黄冈别克的市场分析 PAGEREF _Toc407176875 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407176876 （2）竞争对手分析 PAGEREF _Toc407176876 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407176877 （3）SWOT分析 PAGEREF _Toc407176877 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407176878 1.优势 PAGEREF _Toc407176878 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407176879 2.劣势 PAGEREF _Toc407176879 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407176880 3.机会 PAGEREF _Toc407176880 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407176881 4.威胁 PAGEREF _Toc407176881 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407176882 （4）市场前景分析 PAGEREF _Toc407176882 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407176883 （5）消费者分析 PAGEREF _Toc407176883 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407176884 1、消费者的总体消费态势 PAGEREF _Toc407176884 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407176885 2、第一类消费者 PAGEREF _Toc407176885 \h 6 HYPERLINK \l _Toc407176886 3.第二类消费者 PAGEREF _Toc407176886 \h 6 HYPERLINK \l _Toc407176887 三、产品分析 PAGEREF _Toc407176887 \h 6 HYPERLINK \l _Toc407176888 （1）昂科威的特点： PAGEREF _Toc407176888 \h 8 HYPERLINK \l _Toc407176889 （2）昂科威的定位 PAGEREF _Toc407176889 \h 8 HYPERLINK \l _Toc407176890 四、广告战略 PAGEREF _Toc407176890 \h 9 HYPERLINK \l _Toc407176891 五、广告策略 PAGEREF _Toc407176891 \h 9 HYPERLINK \l _Toc407176892 1.广告主题 PAGEREF _Toc407176892 \h 9 HYPERLINK \l _Toc407176893 2．广告内容 PAGEREF _Toc407176893 \h 9 HYPERLINK \l _Toc407176894 六．预算 PAGEREF _Toc407176894 \h 10 HYPERLINK \l _Toc407176895 七．效果评估 PAGEREF _Toc407176895 \h 10 一．前言 黄冈别克旗舰店：隶属于湖北广汇集团，是集汽车销售、维修保养、配件特供、信息咨询为一体的标准4S服务中心。是上海通用汽车公司授权销售及特约维修中心，获得国际品牌汽车公司的技术验证。连续五年荣获上海通用汽车五星级售后服务中心称号。 公司成立于1999年12月，位于黄冈市南湖街道，占地面积11000平方米，自此湖北市场上第一家标准的别克4S专营店开业。公司自成立以来一直坚持开拓创新，追求卓越的企业精神，不断提高服务意识和服务质量。公司现经营进口美国通用昂科雷汽车和上海通用别克全系车型，公司严格按照美国通用公司的销售模式与理念，为购车用户提供特有的顾问式专业咨讯，通过严格的服务规范，充分的服务承诺和科学的内部管理机制，为用户提供完善、周到、便捷的售前、售中、售后服务。公司在销售、维修、客户管理、配件管理、信，拥有设备先进、设施齐全、专业素质高的售后服务中心，并且连续五年荣获上海通用汽车五星级售后服务中心称号。 公司秉承客户至上的理念为了给客户提供更全面、更周到、更人性化的服务，开设了贷款业务、二手车、保险、落户养等一系列便民服务项目，以优质的产品和专业的服务赢得了广大客户，以良好