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温州市花店经营模式的调查研究
摘 要
通过对温州市区花店的实地走访调查及问卷调查,了解到目前温州花店业的现状,大多数花店仍处于小型、精干型、家庭作坊式的经营管理模式和方法,所售产品也大多为简单的鲜花束花包扎,市场竞争力差。“原野花艺”作为温州花店业现代化经营运作最为成功的花店,主要特色为注重花艺设计团队培养、品牌宣传营销、管理制度健全、鲜花订购及配送系统先进。
对于温州花店业目前的现状而言,首先要确立花店自身特色,提高花艺设计质量和经营服务质量;其次,学习花卉意境设计,使花店业务紧跟潮流;最后,为更好地提高温州花店业整体水平,必须在花店管理上下功夫,特别是花店流程管理。
关键词:温州 花店 经营模式 调查
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294360024 1 引 言 PAGEREF _Toc294360024 \h 1
HYPERLINK \l _Toc294360025 1.1 选题背景 PAGEREF _Toc294360025 \h 1
HYPERLINK \l _Toc294360026 1.2 课题的国内外发展现状及趋势 PAGEREF _Toc294360026 \h 1
HYPERLINK \l _Toc294360027 2 调查对象及方法 PAGEREF _Toc294360027 \h 2
HYPERLINK \l _Toc294360028 2.1 调查对象 PAGEREF _Toc294360028 \h 2
HYPERLINK \l _Toc294360029 2.2 调查方法 PAGEREF _Toc294360029 \h 2
HYPERLINK \l _Toc294360030 3 温州市区花店经营情况调查 PAGEREF _Toc294360030 \h 2
HYPERLINK \l _Toc294360031 3.1 温州市区几个花店聚集区域实地调查 PAGEREF _Toc294360031 \h 2
HYPERLINK \l _Toc294360032 3.1.1 市区学院西路花店经营情况调查 PAGEREF _Toc294360032 \h 2
HYPERLINK \l _Toc294360033 3.1.2 市区“原野花艺”各分店调查 PAGEREF _Toc294360033 \h 3
HYPERLINK \l _Toc294360034 3.1.3 医院、学校及居民小区等具有潜在特定人群区域的花店调查 PAGEREF _Toc294360034 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294360035 3.1.4 以网上订购为主要经营模式的网上花店调查 PAGEREF _Toc294360035 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294360036 3.2 不同类型、不同区域花店主要消费群体的调查 PAGEREF _Toc294360036 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294360037 3.2.1 不同类型、不同区域花店消费群体的调查 PAGEREF _Toc294360037 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294360038 3.2.2 不同消费者群体消费理念的调查 PAGEREF _Toc294360038 \h 5
HYPERLINK \l _Toc294360039 4 调查结果分析 PAGEREF _Toc294360039 \h 6
HYPERLINK \l _Toc294360040 4.1 温州市区几个花店聚集区域实地调查结果分析 PAGEREF _Toc294360040 \h 6
HYPERLINK \l _Toc294360041 4.1.1 市区学院西路花店经营情况调查结果分析 PAGEREF _Toc294360041 \h 6
HYPERLINK \l _Toc294360042 4.1.2 市区“原野花艺”各分店调查结果分析 PAGEREF _Toc294360042 \h 6
HYPERLINK \l _Toc294360043 4.1.3 医院、学校及居民小区等特定区域花店调查结果分析 PAGEREF _Toc294360043 \h 7
HYPERLINK \l _Toc294360044 4.1.4 网上花店调查结果分析 PAGEREF _Toc294360044 \h 7
HYPERLINK \l _Toc294360045 4.2 不同类型、不同区域花店主要消费群体的调查结果分析 PAGEREF _Toc294360045 \h 7
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