运用收视考核 创新绿色荧屏——以陕西电视台收视考核新制度为例.pdfVIP

研究与 …llIm 1．) 雹参 运用收视考核 创新绿色荧屏 — — 以陕西电视台收视考核新制度为例 ◆李 荣 王建川 刘延华 吕春燕 回顾历史，国内电视媒体运营 行，其经营战略和发展道路往往是 度在其发展过程中发挥了良性作 业绩和节目评价大致经历了三个发 盲目的。所以，收视考核是一把双 用，它对解决问题和不足，促进干 展时期。第一阶段是计划经济时 刃剑，合理、科学地使用它，对事 部职工形成发展电视产业的市场化 期，基本上是主观评判模式；第二 业有益；受其奴役、支配，则相当 观念，尤其是调动全台职工的创新 阶段是市场经济时期，可以称为客 危险。 意识、竞争意识、成本意识都有极 观评价模式；第三阶段是以“绿色收 地处西北的陕西电视台秉承着 大的推动作用。使陕西电视台的收 视率”的出现为标志，可以叫做科学 “传五千年历史文明，播新时代先进 视率、影响力、竞争力和综合实力 文 化