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心理账户（P10）心理参照系（P13）锚定效应（P14）对比效应（P16）凡勃伦效应（P19）风险偏好（P20）框架效应（P22）禀赋效应（P23）偏好逆转（P24）沉没成本（P27）马太效应（P28）长尾效应（P29）过度自信（P31）阿莱斯悖论（P32）赌场资金效应（P33）1.什么是心理学：研究人和动物心理现象的发生、发展和活动规律的一门科学，它既是理论学科，又是应用学科，包括理论心理学和应用心理学。2.心理实质：人类心理其实质是人脑在人类社会实践中对客观现实的主观能动反映。具有生物性、客观性、主观性和社会性。1、心理是人脑的机能，人脑是心理的器官，心理具有生物性。大量临床案例证实人的心理产生于人脑和神经系统2、心理是人脑对客观现实的反映，心理具有客观性。人的任何心理现象都是对客观现实的反映，人的心理不论多么神奇复杂或离奇古怪，但都可以在客观现实中找到其本源。3、心理是人脑对客观现实的主观能动反映，心理具有主观性。人的心理不仅具有生物性、客观性，还同时具有主观性。即同一事物对于不同的人有不同的反映。即使对于同一个人，在不同时期，所处不同位置都可能有不同心理反映。因此，每个人生活在自我心理体验中，每个的心理反映都打上自我的烙印和个人偏见。4、人的心理是在社会实践中发生发展的，心理具有社会性。充分说明人的心理只有在人类社会实践活动中才能发生发展，因此，我们应该投身人类社会交往活动，否则心理就可能会出问题。经济心理学的本质：一）什么是经济心理学？经济心理学是一门建立在经济学与心理学基础上的研究经济活动中的心理与行为的应用心理学学科。它运用心理学的理论和方法，从心理学的角度分析社会经济行为，即运用心理学的理论、模型对各种经济行为作出合理解释，揭示经济行为中人的心理规律及其对经济行为的影响。二）经济心理学与邻近学科 1、经济心理学与经济学尽管二者研究内容有交融重叠的部分，但二者有区别：◆就本质而言，经济学以经济活动中的物质世界为研究对象，经济心理学则以心理世界为研究对象。◆经济心理学与传统经济学有明显区别：传统经济学将人视为机器，把人的经济理解为物的经济，试图以计量的数学模式刻板静态分析经济活动，忽视了人复杂的主客关系、情绪情感、价值感、人格与文化等等心理因素。而经济心理学以人为本，从人的心理规律出发，探讨有关消费、存储、投资等等经济行为的规律。2、经济心理学与行为经济学在美国将经济心理学与行为经济学等同。尽管行为经济学研究经济现象中的人类行为，但它与经济心理学在研究方法和技术上有着很大的互通性，在研究领域上更是难分彼此。因此，本人倾向于二者等同，只是经济学家在经济学的角度叫行为经济学，心理学家站在心理学的视角称谓经济心理学而矣。 3、经济心理学与行为金融学二者只是研究范畴大小上略有不同，经济心理学着眼于宏观范畴的经济行为与行为规律。广义的经济心理学则以从事直接与拥有货币之后产生的心理与行为为主。它主要包括：消费心理学、投资心理学、税收心理学、保险心理学、储蓄心理学、赌博心理学、慈善心理学、行为金融等具体领域。而行为金融学局限于在金融市场中的心理与行为，主要内容包括证券市场中的异象、认知与行为偏差、行为资产定价理论、行为资产组合理论以及有效市场假说及其缺陷等等内容。此外，经济心理学与经济社会学、实验经济学、制度经济学等等学科都有密切的关系。三、经济心理学研究对象概而言之，经济心理学研究对象是经济行为以及支配这些行为背后的心理规律。经济行为极其复杂，根据不同标准可以划分不同种类： A、根据其功能：生产行为、投资行为、交换行为、消费行为和储蓄行为B、根据其发生领域：金融市场、产品市场、劳动力市场、家庭生活等中的经济行为。一）金融市场中的经济心理与行为1、投资心理与行为投资行为是一种以获得资产未来增值为目的的经济行为，同时也是一种风险行为。●研究领域：投资者的认知偏差、风险决策、动机、需要、情绪、偏好、心理预期以及投资环境等等方面。●成果显著的是不确定性情境下的风险决策和非理性行为的研究。★值得研究：股市投资与期货投资的“跟风”等非理性行为，传销心理、赌博心理机制与脑功能机制，情绪与场景氛围对投资行为决策影响等等方面。2、税收与逃税心理与行为★值得研究：●税收增减对消费指数的影响●纳税意愿与公平感、心理帐户的关系●偷税漏税与规避行为●最优税收指数与心理预期（理性预期）●税收抱怨与民众社会生活满意度●政府公信度对纳税意愿的影响3、地下经济心理与行为先看两则报导：来自香港争鸣杂志【报导一】：从储蓄存款、拥有证券看社会财富的流向【报导二】：资金流入驻外干部家属境外账户如果报道真实，那么，这其中就存在地下经济行为地下经济行为：是指那些广泛存在的防止和逃避政府管制、税收和稽查的经济行为。地下经济行为严重损害了国民经济宏观调控，使宏观调控政