在武汉,你不可能不知道微信营销品牌.docxVIP

在武汉，你不可能不知道微信营销品牌先做一个自我介绍，我是XX，2000年接触电商，大学专业是电子商务，3年前入行微电商行业，目前在武汉一途义科技有限公司任职营销总监，我们公司主要是帮助企业进行微电商转型，涉及微信公众平台搭建，微电商代运营，微信营销培训，PC及移动网站建设等业务。因为从事微电商行业已经快三年，我见到了好多传统行业电商微电商转型的例子，我上大学时，淘宝才刚刚开始，发展到现在，已经形成一套完整的运行体系，淘宝负责吸引流量，转型企业只要按照淘宝的既定规则来玩，多少都会有一定的效果，当然，淘宝的玩法，我相信很多代运营公司都会有非常有效的步骤。但是微电商的转型，不少老板还是用当初在淘宝上尝到甜头的玩法来玩，却发现投入了很多，效果却很不好，开始断言微电商就是噱头大于实效。在我看来，首先要搞清楚几件事，第一件事：微电商的平台流量，是需要自己来引的。第二件事：微电商的移动互联网产品已经开始去中心化，产品已经不是你最大的卖点了。第三件事：微电商运营的效果影响和小时候练习钢笔字的效果影响一样，影响的是长久，而非今日。一句话，没有不成功的微电商，只有不用心坚持经营的老板。1、社群经济的本质是品牌最近一段时间，网络上铺天盖地的是papi酱广告主尘埃落定的新闻。最近群里最热门的，又莫过于网红经济的课程。前后说来，离不开这个词汇，就是社群经济。在我看来，社群经济从某种角度上来讲，就是找到粉丝身上的同类标签，用品牌把他们汇聚起来，从而带来基于信任的营销行为。品牌，那何为品牌呢？不用那么多的文字说明，其实很好理解，有粉丝，就是品牌。只要有粉丝，再小也是品牌。就像微信张小龙说的，再小的个体，都有自己的品牌。这一点，应该比较好认同，那么我们的问题就来了，粉丝从哪里来？2、为什么购买品牌的不一定是粉丝我们在这里简单分析下，从过去到现在品牌的演变。过去，因为信息不对等以及生产能力的差异，各个行业一定会有非常有优势的产品诞生，让使用者有很小的选择自由度。不管你什么品牌，只管性价比高，质量过硬的刚需产品。这也是我们在学生时代学到的，满足人们最基层的生存需求。我是一个标准的85后，在我小的时候，有很多响当当的品牌，比如熊猫牌电视机、小霸王学习机、英雄钢笔、膨化食品浪味仙等等，这些，都是先认识或是使用了产品，才知道他叫什么品牌，后来再提到品牌，所代表的一定是我对这个产品质量的认知。当社会经济发展及生产能力发展，不同厂家同规格的产品属性差异逐渐变小，人们开始注重品牌，给自己的产品，注入思想和情怀，让产品充满文化，通过这些文化，寻找认同感。这就不同于早期人们对于品牌的认知，所以不能理解为我用你的产品，就对你的品牌很认同，比如早期的熊猫牌电视、小霸王学习机等产品，我使用过，也觉得产品很好，但我不一定就很了解你的品牌，很认同你的文化，这一点，不容否认。所以说，到现如今，如果你能做出有非常明显的优势属性的刚需品，且很难被其他产品取代的话，你依旧可以快速收获很多粉丝，并且快速的让你的品牌知名度广泛传播，但是有一点要再次确认的是，你产品的使用者，不一定是你品牌的粉丝。3、你的品牌是如何被认知的？随着市场经济的逐渐开放，信息传递的渠道和途径越来越宽广，产品生产的门槛越来越低，技术门槛也逐渐降低，我们发现，同规格的产品之间的差异越来越小，当人们在选择同类产品时，选择自由度很高。我们发现，特别是移动互联网电商时代，人们逐渐从情感认知的角度去影响他对于产品的选择判断了。其实，这就是对品牌的认知，也是我们一直用到的词，粉丝。小米的案例被分析了很多回，就拿我自己来说，那个时候有一个智能机是一件很时髦的事，小米在没有正式推出硬件产品时，推出了小米系统，让千千万万的智能手机一族在自己的智能手机上使用上了小米的操作系统，建立社区、组织活动，小米已经开始玩转社群，培养了一大批忠实的智能手机控的铁杆粉丝，而后怎么一步一步的走，大家也都很清楚。小米，是移动互联网的第一批社群经济的玩家。在硬件产品同质化越加严重的今天，小米从内容着手，以文化和情怀的品牌认知吸引着粉丝。再看看很多移动电商平台上的大V，我们很容易叫的出口他们的名字，甚至是他们所宣扬的观点和情感，但是我们又能很清楚的说明他们产品的优势属性吗？这就是移动电商时代的品牌力量。4、从传统品牌到移动互联网品牌也许有小伙伴也不完全赞同我的观点，会问我，买小米的人也不一定就是小米的粉丝，就像天天拿着街机iphone的人，一样可能不是苹果公司的粉丝一样。没错，但是我们发现。我们已经从过去的以产品为中心，逐渐演变到现在以文化品牌为中心的格局。以前以产品为中心，所谓的品牌，无非也就是优质产品的代言词。但现在，我们除了做优质产品外，还要增加更多优质的内容，所谓内容，就是现如今的品牌宣扬，一种包含认同感、产品特性、情怀文化的代言词。我一直从事营销工作，也接触