2015中国节能·低碳城推广策略.pptVIP

户外成本大，更换频率较快反而影响其效果，因此建议整月户外主打一个主题画面，增加客户频繁看见的次数，进而记住项目。 LOGO 江西首个低碳产业发展平台 央企长期运营，助推中小企业腾飞 媒体组合 报纸与软文 主题 千亿央企领航，中小企业“孵化”平台 行业龙头，助推中小企业发展 媒体组合 微信 微信 微信 1、惊呆了！原来我们一直在孤岛中 中国节能·低碳城从“产业孤岛”模式走向“全产业链”模式 2、全面解析，中国中小型企业短命的原因 3、中国节能，有钱，也不会任性 活动助力 第一阶段活动 活动目的： 树立中国节能在江西的影响力，体现央企的社会责任感， 提升品牌知名度与美誉度，同时，展现强大的技术优势。 通过多元媒体炒作，提升大众对中国节能的关注度，从而 帮助对中国节能·低碳城与中国节能·国际中心蓄客。 活动主题： 携手ABB“阳光动力2号”太阳能飞机，飞跃南昌天空 邀请南昌目标中小企业主参与太阳能飞机试乘 通过报纸、电视等新闻媒体报道，壮足声势。 通过活动，将中节能环保理念、技术展示出来， 同时，体验中节能与ABB实力雄厚。 太阳能飞机南昌机场首航 中国节能携手世界五百强ABB开启江西绿色发展新纪元 报纸、网络、广播 电视等媒体对该事件 争相报道。 第二阶段活动 活动目的： 提前展示中国节能的产业链整合能力，让中小企业 感受中国节能与ABB的综合实力。 提前体验在低碳城的融资便捷，政策优惠，成果共享 “全产业链”模式。 造势活动 高新产业技术博览会 提前展示低碳馆的会展功能，邀请周边企业参加， 中国节能与ABB带头展示产品与技术， 提供交流、合作的机会。 金融合作会议 邀请合作的金融机构与周边中小企业共同参与， 提供咨询与合作的平台，现场可签订合作协议， 让中小企业主体验融资的优惠与便捷。 中国节能·低碳城推广策略 Contents 本次提案沟通以下内容 一、区域分析 二、客群洞察 三、产品价值分析 四、推广策略 五、创作表现 六、活动助力 区域分析 区域分析 南昌市双CBD战略——城东生态CBD 艾溪湖、瑶湖两湖比肩，生态环境优越， 更有众多知名企事业单位，生态科技新城发展前景广阔， 地铁1号线、艾溪湖隧道与老城区和红谷滩无缝对接，通达性相当便捷 以两湖为核心 以总部型企业与高新技术产业 打造的低碳生态科技城 以市政府迁入为契机 10年发展，已成为南昌公认CBD 省政府移师九龙湖，将注入更多新的活力 区域分析 产城融合，高新区欲打造南昌的“城东新城” 高新区未来规划包括艾溪湖以西高新科技产业园区、艾溪湖以东主城综合功能区、高校园区、奥林匹克中心、瑶湖湖心岛中央商务区、瑶湖以北光伏、医药产业园区、瑶湖以东航天城区等。 项目位于迅猛发展的南昌高新开发区 南昌高新区成立于1991年，辖区人口50万人，与南昌经开区、小蓝开发区组成南昌 三大国家级开发区。南昌高新区是三大国家级开发区中最具发展潜力的开发区。2011 年该区规模以上工业增加值占南昌的24%，规模以上工业利税总额占南昌32.4% 区域分析 区域分析 区域分析 高新区大型企业如清华泰豪、汇仁 倾向于向政府拿地，自建工厂 而中小企业并没有足够能力拿地建厂，或者自建厂配套环境差 那么 高新区的中小型企业真正需要什么？ 客群洞察 客群洞察 资金支持 产品市场渠道 政策支持 孵化器 中小企业更希望得到支持与机会，在竞争中迫切需求安身“巢穴”，中国节能的央企 背景与运营支持不仅提供了强大的资金与政策支持，更为他们打通市场的上下游，提 供更多的合作可能与机会。这正是高新区中小型企业真正需求的。 客群洞察 中小企业主现状分析 1、现有的知识水平难以适应现代企业发展的要求 2、缺乏现代科学管理知识 3、不同程度的心理膨胀，缺乏创新意识和全局观念 4、功利倾向比较明显 解读中节能低碳城是什么 央企运营+“全产业链”运营服务平台 寻求依靠的心理需求 企业发展需求 产品价值分析 产品价值分析 中节能·低碳城优势分析 区域优势 高新开发区，领军 江西开发区发展 高新步入“瑶湖时代” 区域产业全面升级 瑶湖核心腹地，促进 产业聚集效应 毗邻大学园区， 为园区提供人才支持 多元交通网接驳， 占据东部产业发展要地 产品价值分析 中国节能品牌优势 中国中央政府直接出资成立，国资委旗下唯一节能环保央企 下属公司338家，上市公司5家，分部30多个省市，40多个国家地区 中国节能始终专注节能环保领域，致力环境保护、新能源开发利用。 中国节能在环保领域实现了产业链上下游业务对接，形成完善产业链。 策应鄱阳湖生态经济区建设，中国节能开启绿色江西新纪元。 146亿巨资，启动102个工业污水项目，还原江西青山绿水。 2012年6月，中国节能收购江西LED龙头企业