淘宝直通车推广规范指南.pdf

淘宝直通车软件服务 使用规范 目录 直通车推广结构 直通车规范内容 直通车常见违规类型 规范之罚则 直通车推广结构 推广图片 推广创意（标题） 关键词 宝贝详情 直通车推广结构 ——推广被下线，如何查看？ 《规范》对于用户的引导 客 户 端 显 示 系统配置 提示文本 关键词或推广标题中含有违规信息,请修改 推广图片或宝贝详情页面中含有违规信息,请更换宝贝 宝贝详情页面（如其他商品链接等）含有违规信息,请修改 《淘宝直通车软件服务使用规范》——结构 •本使用规范系对 《淘宝直通车软件服务协议》的有效补充 依据及总则 •淘宝有权随时变更本规范并在网站上予以公告。若用户不同意 相关变更，应立即停止使用淘宝直通车软件服务。淘宝有权对 用户行为及应适用的规范进行单方认定，并据此处理。 •一类违规行为 规范内容 •二类违规行为 •三类违规行为 • 四类违规行为 •纠正违规 罚则 •处罚 直通车规范介绍 减肥、丰胸、壮阳 直通车禁止推广以减肥、丰胸或壮阳为功效，使用方式为口 服、涂抹或注射的商品； • 定义解读 1．以减肥、丰胸或壮阳为功效，使用方式为口服、涂抹或注射的商品参与直通车推广。 2 ．花草茶等天然入口类商品可以推广（如：天然荷叶、枸杞子、山楂、柠檬干等），天然 粉粉类及减肥茶商品则不可以。 管控范围，包括：直通车推广创意（标题）、关键词、商品推广主图、及推广商品详 情页面等，以上范围均禁止出现含有减肥、丰胸及壮阳类信息。 • 商品信息举例 禁止推广的宝贝示例 保健食品 直通车禁止推广保健食品（淘宝商城用户除外） • 定义解读 什么是保健食品？ 1)保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病 为目的的食品。 2)直通车上所指的保健食品为：一级类目品牌保健品；一级类目传统滋补品/其他保健营养 品下二级类目其他品牌保健品下的所有商品。 • 商品信息举例 禁止推广的宝贝示例（集市卖家） 天然粉粉 直通车禁止推广天然粉粉食品 • 定义解读 天然粉粉食品包括但不限于下面几类： 1）将食材或药材通过高温烘干直接打碎,制成的入口类粉末状商品 2 ）描述中带有功效类的粉末状商品 • 商品信息举例 禁止推广的宝贝示例 腾讯QQ 直通车禁止推广腾讯QQ号码 • 定义解读 其他推广宝贝不得以任何形式推广腾讯QQ号码； 其他推广宝贝不得赠送腾讯QQ号码； 其他推广宝贝描述中不得推广带有腾讯QQ号码相关的文字，图片和链接； • 商品信息举例 禁止推广的宝贝示例 成人用品 直通车禁止推广除计生避孕套、情趣内衣、试纸（排卵和验 孕）、体温计（排卵）外的成人用品类商品，包括但不限于 器具类、液体避孕套、G点套、医用医疗器械等 • 定义解读 成人用品类商品只能推广以下四种商品： 1）计生避孕套、情趣内衣、试纸（排卵和验孕）、体温计（排卵）；