影响科技期刊品牌的因素-中南大学学报.doc

决定科技期刊品牌的因素 陈 灿 华 （中南大学 学报编辑部，湖南 长沙 410083） 摘 要：在知识经济时代，又伴随着我国加入WTO，我国科技期刊要求生存，求发展，必须创立自己的强势品牌。作者论述了决定科技期刊品牌的几种因素，得出：科技期刊只有准确定位，精心选题，缩短出版时滞， 注意编排格式及编辑加工的规范化、标准化，提高影响因子，力争进入国际知名检索系统，成立一个高素质的编委会，并造就一支高素质的编辑队伍等，才能成为品牌，才能在激烈的竞争中永远立于不败之地。 关键词：科技期刊；品牌；因素 品牌是一个企业的产品质量、价值、价格、知名度、信誉度以及企业的形象和服务水准等的综合体现。在某个意义上说，品牌代表质量，品牌代表价格[1]。美国广告研究专家莱特·赖斯认为：“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场惟一的途径是拥有市场优势的品牌。”这对企业如此，对科技期刊也是如此。在知识经济时代的今天，伴随着我国加入WTO，科技期刊面临许多发展机遇，同时也面临激烈的竞争与挑战。科技期刊要在激烈的竞争中取胜，必 须创立自己的强势品牌。 定位——科技期刊品牌的基石 定位是科技期刊品牌的基石，它决定了科技期刊的发展方向。品牌源于特色，源于与其他期刊相比的差异性。只有定位,才能发挥期刊的优势,使期刊独树一帜,别具一格,才能有固定的作者和读者,有固定的订户,有固定的检索机构予以检索。 反之,如果定位不明确,所发表的论文类型属东一榔头,西一棒子,必然会变得没有方向,最终会在作者、读者、订户以及检索机构的心目中失去应有的地位。 对科技期刊定位时，必须充分了解其办刊目的、办刊宗旨、读者对象及发展目标，同时还要清楚地认识该期刊在国内和国际范围内处于行业领域中的位置，这样才能找到更广阔的发展空间[2]。既要保持传统特色，又要在此基础上发展壮大，甚至通过自我膨胀或兼并，实现品牌的集团化。 期刊一经定位，便实施品牌战略，即循序渐进，步步为营，着眼于几年、几十年的发展并形成自己的品牌。在这里, 必须防止三种不良心态：或者木然，无动于衷；或者自卑，妄自菲薄；或者浮躁，急功近利[3]。 质量——科技期刊品牌的核心 科技期刊的品牌，首先体现在论文的学术质量上。高质量的论文，其选题应处于学科领域的前沿位置，所涉及的问题应是该学科的难点、热点和重点，所阐述的观点是前所未有的、独创的，并且是科学的、可靠的，能够促进科学技术向生产力的转化，能解决生产实际中重大的关键性问题，等等。 要获得高质量的论文，首先必须根据期刊定位精心选题。在选题时,要高瞻远瞩,不仅要看到当前的需要,而且要预见今后若干年科学技术的发展趋势,要突出重点,抢占本期刊所涉及学科的制高点,这样才能使论文具有学术的前沿性和技术的先进性;要形成系列,使选题成龙配套,形成一个有机整体,形成独特的品牌风格[4]。 当然，期刊要成为好的品牌，拥有高质量的论文只是前提，是内在要求，其外表还需通过高质量的版面设计、印刷装帧等体现。 进入国际权威检索系统——期刊品牌国际化的标志 SCI，EI等是国际性的检索刊物，其选择期刊时，充分考虑了期刊的学术价值和应用价值。如SCI在所选用的3400余种期刊里包含了国际上较为重要的期刊，它所择取的80万条论文条目可以说是集各学科之精萃，因而它是国际公认的反映基础学科研究水准的代表性工具,其收录的科技论文数量的多寡，看做是一个国家基础科学研究水平及其科技实力之一。SCI ,EI等这些检索系统历来成为世界学术期刊界密切注视的中心，争相角逐的焦点，世界公认的文献统计源。 科技期刊进入国际权威检索系统，不仅能提高品牌价值，拓宽在国内外的影响力，还能推动其更快地融入国际社会，提高国际显示度，是其品牌国际化的标志。根据SCI，EI等选刊标准，科技期刊要进入这些国际知名检索系统,除论文选题新、质量优外,还应采取以下措施： (1) 对于那些条件成熟、学术质量优良的科技期刊创办英文版,这将有利于国际间的交流和有机会进入国际知名检索系统。而对暂无条件办英文版,且读者以国内群体为主的科技期刊,应强化措施，兼顾国外读者,即中文版加英文提示，包括英文目次以及文章题名、摘要、关键词、作者姓名、所在单位、图题目和表题目的英文解释,有的还把中文参考文献译成英文(这种作法是否妥当有待研究),所有这些做法都将有助于国外读者和国外检索人员了解文章内容,提高检索率[5] 。 (2) 使期刊尽可能地进入国际发行书目及文摘和检索系统中，应尽量做到论文的摘要、关键词具有明确的专指性，避免宽泛的用词。 (3) 畅通期刊海外发行渠道。目前，大多数科技期刊海外的发行渠道不畅，其影响力非常有限，这也是影响其被国际权威检索系统收录的一个重要原因。较为有效的解决办法是，在尽可能练好自家“内功”的同时，找一个优秀的“海外伙伴”，利用其国际销售网络，