第五章展示设计中的色彩运用.ppt

第五章 展示设计中的色彩运用 * 随着展示行业的蓬勃发展,展示设计也越来越重要。展示设计既要满足人们视觉功能的要求,又要满足参观者求新、求奇、求变的审美心理需求,这些都对设计师提出了更高的要求。要使展示设计既具有合理性、艺术性,又突出展示物品的形象和特征,使观众更好地接收和理解信息，色彩设计的运用起着极其重要的作用。 第一节 色彩的形成 无光就无色，这是英国科学家牛顿通过著名的色散试验得到的一个真理。牛顿认为从光学的角度来说，世界上一切物体都是由于光源的照射才会呈现各种各样的颜色。 什么是光呢？光就是波长在38 0～78 0纳米之间的电磁波，也叫可见光谱，在这一范围内才能引起人的色知觉。其余肉眼看不见的电磁波都是不可见光。 色的概念就是不同波长的光刺激人的眼睛的视觉反应。如表5-1所示： 400~450 420 紫 450~480 470 蓝 480~550 520 绿 550~600 580 黄 600~640 620 橙 640~750 700 红 范围 波长 颜色 表5-1 物体表面色彩的形成取决于三个方面：光源的照射、物体本身反射一定的色光、环境与空间对物体色彩的影响。 光源色：是各种光源发出的光，由光波的长短、强弱、比例性质的不同形成的不同色光。 物体色：是指光源色经过物体的吸收反射，反映到视觉中的光色感觉。（图5-1） 图5-1 光源色和物体色 第二节 色彩心理 色彩涉及的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等。不同的人依不同的年龄、性别、职业以及社会文化及教育背景等，都会对色彩产生不同的联想。在色彩的设计过程中要充分考虑色彩的心理效应，因为这些色彩的心理暗示会直接影响到每一位参观者的参观感受。虽然色彩的感受复杂多变，但还是有一些普遍性的心理联想。 常见色相及其派生色的心理联想如下。 图5-2 大红色调充分体现了“幸福里”楼盘的概念 1. 红色 红色的波长最长，穿透力强，感知度高，是所有色彩中最强烈、最有生气的色彩。由于其能给人温暖、希望、健康、饱满、艳丽、成熟等视觉感受，因此在展示设计中不少设计师把红色作为喜庆、欢乐和胜利时的装饰用色（图5-2）。红色也时常出现在战争、伤害等场面，因此红色也被当作暴力、危险、警告、禁止、愤怒、原始、紧张、恐怖等现象的象征色。同时红色的刺激性也容易让人产生视觉疲劳，不宜长时间接触。 由红色派生出的粉红色，浪漫温柔，常为儿童或女性类展示活动使用。 玫红色艳丽又热情，狂野又浪漫，世俗又纯真。是一种能强烈吸引人目光，非常张扬的颜色，有一种夺人魂魄的力量。 酒红色沉稳而厚重，常用于庄严、高贵、稳重而又具有些许浪漫的展示设计中。（图5-3） 图5-3 酒红色的展示给人以高贵的质感 2. 橙色 橙色具有红与黄的属性，是最温暖、响亮的色彩。能传达出华丽、活泼、食欲、兴奋和绚丽的意境。但其也有消极的一面，容易让人觉得低俗、不显档次。 橙色比红色柔和，但亮橙色仍然富有刺激性，含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称象牙色，浅橙色使人愉快，加点黑则显稳重。（图5 -4） 图5-4 橙色和灰色的搭配具有时尚的气息 3. 黄色 黄色是明度最高的色彩。为温暖、上进、文明、辉煌、光明、希望、明快、愉悦的象征。常为帝王所好，是权力、豪华、骄傲、高贵的象征。黄色色性不稳，若在纯黄色中混入一点其他色彩，其色相感和色性均会发生较大程度的变化。会让人觉得敏感、轻薄、不稳定、不安宁、变化无常。 鹅黄色倾向白色，感觉柔和、鲜嫩，有一种初春的气息，更适合针对年轻一族设计的展示活动（图5-5）。 米色是一种低纯度高明度的黄色，其温柔的中性色调有种强烈的包容感，给人舒适、轻松、优雅、温暖的感觉，是一种表现休闲空间的自然色彩。 图5-5 针对年轻群体消费者布置的房展 4. 绿色 绿色兼具黄和蓝两种成分，将黄色的温暖感和蓝色的寒冷感中和，显得平和、安稳、恬静、舒适、和平、新鲜。（图5-6） 卡其色具有中性特点，色调柔和又放松，给人成熟而世故的感觉。 果绿如果冻状亮晶晶的色彩带给人们春天的气息，颇受儿童及年轻人的欢迎。 深绿是一种老练、稳重、睿智的色彩，与多种色彩相配都能达到和谐状态。 图5-6 绿色的环境加上黄色的光影给人纯净、轻松的感觉 5. 蓝色 蓝色与红、橙色相反，是典型的寒色，容易有凉爽、透明、潮湿、神秘、清新、沉思、理性、永恒、博大、遥远等感受