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碳标签的视觉复杂性对消费者加工流畅性及吸引力的影响研究.pdfVIP

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  • 2017-09-07 发布于天津
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碳标签的视觉复杂性对消费者加工流畅性及吸引力的影响研究.pdf

    碳标签的视觉复杂性对消费者加工流畅性及吸引力的影响研究贾佳蒋玉石盛平摘要本文基于环境心理学中的加工流畅性理论采用碳标签构成要素颜色形状文本碳标签视觉复杂性简单和复杂的被试内重复实验设计针对碳标签视觉复杂性如何影响消费者视觉注意的内在规律进行了深入研究研究结果表明消费者对不同视觉复杂性碳标签的形状文本兴趣区的注视时间和注视次数均存在显著差异其中简单形状的碳标签要比复杂的更具吸引力碳标签中的文本视觉复杂性越低高越能不能引起消费者的偏爱整体简单的碳标签颜色形状文本均为单一比复杂的碳标签更受消费者的欢迎

    碳标签的视觉复杂性对消费者 加工流畅性及吸引力的影响研究 87 ① ② ③ 贾佳 ，蒋玉石 ，盛平 摘  要  本文基于环境心理学中的加工流畅性理论，采用3（碳标签构成要素：颜色、形状、 文本）×2（碳标签视觉复杂性：简单和复杂）的被试内重复实验设计，针对碳标签视觉复杂性如 何影响消费者视觉注意的内在规律进行了深入研究。研究结果表明：消费者对不同视觉复杂性碳

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