营销策划项目五汇编.pptVIP

* 一、评价分析训练 8、一般来说，产品知名度高的企业，或比中间商声誉高的企业，大都可以考虑采用使用中间商品牌策略。 答：错。一般来说，产品知名度不高的企业，或不如中间商声誉高的企业，大都可以考虑采用使用中间商品牌这种策略，以达到事半功倍的效果。 9、企业利用已获成功品牌的声誉推出改进型产品或新产品是属于使用多种品牌策划谋略。 答：错。企业利用已获成功品牌的声誉推出改进型产品或新产品是属于品牌延伸也称品牌扩展策划谋略。 10、一般来说，企业的投资收益是随着品牌质量的提高而提高的，因此，在品牌策划时，应树立产品质量越高投资收益就越好的观念。 答：错。一般来说，企业的投资收益是随着品牌质量的提高而提高的，但产品质量并非越高越好。在达到一定水平之后，企业为产品质量提高及宣传促销所付出的代价将越来越大，从而在一定程度上抵消了企业应获的利润。因此，在确定品牌质量时，要综合考虑企业的成本、目标市场的需求及消费者购买力状况等因素。 * 二、混合选择训练 6、品牌命名策划的要求主要有： A、策划构思要巧妙，突出特色 C、策划要简洁醒目，易读易记 B、策划要注意内涵，体现情深意重的意境 D、策划要体现领导意图 E、策划要便于立体化传播 （A、B、C） 7、品牌标志策划应遵循以下原则： A、简洁明了、新奇独特 B、易懂易记，启发联想 C、寓意深刻，经济实惠 D、形象生动，美观大方 E、功能第一，传播方便 （A、B、D、E） 8、品牌策划有以下谋略可供考虑： A、是否建立品牌 B、品牌归谁所有 C、品牌相对应的质量 D、使用什么品牌名称 E、是否进行品牌延伸 F、是否使用多种品牌 （A、B、C、D、E、F） * 9、当企业决定自己的产品需要品牌后，还要进一步考虑这一牌号由谁负责，归谁所有的问题。对此企业有以下选择： A、使用生产者品牌 B、使用中间商品牌 C、使用消费者品牌 D、使用混合品牌 E、使用独特品牌 （A、B、D） 10、企业在决定使用自己的品牌之后，还面临着选择品牌名称的问题。一般有以下谋略可供选择： A、使用个别品牌名称 B、使用统一的品牌名称 C、使用统一与个别相结合的品牌名称 D、使用企业名称加个别品牌名称 E、使用独特品牌名称 （A、B、C、D） 11、杭州“娃哈哈”公司利用“娃哈哈”口服液出名后，先后推出了果奶、冰糖燕窝、纯净水等。这是品牌策划中品牌延伸的： A、纵向延伸方法 B、横向延伸方法 C、纵向与横向结合延伸方法 D、与延伸方法无关 （B） * 情境描述： 某年3月，山东某市将进酿酒厂决定在产品质量上档次的同时，从市场调查入手，运用商标战略进一步开拓市场。为此，该厂专门成立了商标科，采取多种形式对市场进行调查。通过调查发现，沿海渔民对白酒的需求量很大，而渔民们出海盼望捕捞丰收的心情难于言表。根据渔民们的这一需求心理，他们设计了“鱼满舱”白酒商标。3月中旬，厂领导在成都一家宾馆开订货会时，与几个同行厂家议论：南方几个大城市的人致富心切，如果根据民间传说申请注册“赵公”白酒商标，投放南方市场必定好销。当晚这位领导就与厂里联系，决定立即动手设计“赵公”白酒商标。 3月下旬， 在市工商局等单位领导的指导和协助下，两个商标设计完毕。为抢时间，该厂立即派专人进省城、上北京，仅用两个月时间，就办妥了两个商标的注册手续。5月中旬，该厂又了解到近邻长岛县无酒厂，而长岛县人渴望有自己牌子白酒。商标科立即以最快速度将该县旅游景点“月牙湾”设计成白酒商标。用同样方法注册投放市场后，该酒被长岛县的“扇贝节”定为专用酒。 “鱼满舱”白酒和“赵公”白酒是7月投放市场的，“月牙湾”白酒是8月投放市场的，到该年年底，这3种酒就销售了1072吨，净增产值400多万元，产值、利税分别比上年同期增长了13%和21%。某市将进酿酒厂在市场竞争十分激烈的情况下，由于商标设计快，注册及时，促使其生产经营出现了勃勃生机。 案例思考与讨论： 某市将进酿酒厂“鱼满舱”、“赵公”和“月牙湾”白酒品牌相继策划问世并取得经营成功说明了什么？ 我们从中能获得哪些有益的启示？ （三）将进酿酒厂的商标战略 * 分析要点 某市将进酿酒厂“鱼满舱”、“赵公”和“月牙湾”白酒品牌相继策划问世并取得经营成功说明：在现代市场竞争中，企业只有善用品牌策划谋略，才有可能在较短的时间里开拓市场，占领市场，在激烈的竞争中取胜。将进酿酒厂正是由于善用品牌策划谋略，针对各细分市场消费者的心理特点，在较短的时间里，设计出独具特色的品牌商标，从而受到消费者的欢迎，使企业生产经营出现了勃勃生机。 通过分析该案例，我们还可