20121128雅居乐富春山居营销总结WP3.pptVIP

线上推广之【户外】 在天河路、岗顶边、珠江新城高德置地广场等地都有投放户外大盘广告。 户外广告画面随着活动与节点的变化更换很快。 总结 线上推广 通过高举高打，强势推广，成功的在市场上树立了高端豪宅的形象，降低了区域抗性。 报广——报广投放的密集度高，甚至在同一天同一份报纸中投放多版。主要以软文硬作的形式，广日上多为财经板块投放。入市初主诉求由“自然人居”到“CEO不住CBD”，以及活动的炒作和输出，广告的画面表现出位，拔高了项目的豪宅调性。 户外——户外投放点多、更换快，且多在繁华地段，大大提高了项目的知名度和高端感。 网络——在重要节点投放了网络通栏硬广，同时投入了大量的软文报道炒作，从而达到在线上持续保持项目市场热度的目的。 线下活动——密集、高端 9月中萝岗假日酒店推介会。 9月21日天河区粤海喜来登酒店推介会。 10月22日翡翠皇冠假日酒店举行新品发布暨官方网站启动仪式。 10月24日“雅居乐富春山居杯”CEO高尔夫邀请赛。 11月3日佛山专场推介会。 11月5日中国新经济力量论坛新闻发布会。 11月10日花都皇冠假日酒店推介会晚宴。 11月19日吉姆·罗杰斯与王一鸣亲临现场，接待晚宴。 11月20日中国新经济力量论坛。 11月24日现场实景绽放，看房团活动。 11月25日林志玲亲临现场。 备注：该项目举办过多场推介会及晚宴 华南区总裁梁正坚—— “雅居乐地产希