如何提高网络文化的软实力.docVIP

如何提升网络文化软实力 来源：九三学社北京市西城综合支社 肖频频、《中国安全生产报》王正民　　　日期：2010-09-09　　浏览次数：37 摘 要：在全球化背景下的信息时代，网络媒体对于参与创造、传播和提升“软实力”起着至关重要的作用。当前中国网络文化存在建设与批判的双重性、草根性与主流 价值悖离、非主流文化成为网络文化主流等多个现实问题，必须从扩大主流价值观在互联网的影响、扶持与主流价值观相一致的网络媒体、提升互联网文化产品的感 染力、推进传统文化与网络的融合等方面来改进并提升网络文化“软实力”。 关键词：软实力 网络文化 主流价值观 草根 20 世纪 80年代，哈佛大学教授约瑟夫?奈首创“软实力”（Soft Power） 概念。按照他的观点，“软实力”是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的，是一国综合实力中除传统的、基于军事和经济实力的硬实力之外的另一组 成部分。对于软实力的价值，他还专门指出，“硬实力和软实力同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出”，将“软实力”提升至与传统的“硬实 力”同等甚至比其更为重要的位置。“软实力”概念一经提出，便在世界范围内得到积极响应，世界各国纷纷研究并认真谋划提升自己的“软实力”。 在中国，“软实力”是一个比较新的概念，但在这几年得到了执政党的高度关注。2007年10月，中共十七大报告明确提出要“提高国家文化软实力”，将发展“软实力”作为重要的国家战略任务。 提 高“软实力”对当前的中国而言，尤其有着重要的现实意义。目前，中国的硬实力明显上升，但国际形象并没有得到同步提升。国际政治专家分析，当一个国家处于 崛起阶段，由于价值观和意识形态差异引发的认识隔阂，容易引起邻国的恐慌，并可能导致其他国家联合起来扼制这个国家的崛起。但如果这个崛起的国家同时拥有 “软实力”，它就能让自己具有吸引力，消除隔阂、恐惧乃至试图扼制其崛起的可能性。 在 全球化背景下的信息时代，媒介对于创造、传播和提升“软实力”起着至关重要的作用，尤其是网络媒体。作为一个自然覆盖全球、具备重大影响力和广阔发展前景 的传播载体，网络媒体成为展示该国“软实力”的重要窗口，网络媒体所传载的文化也成为“软实力”的重要载体。如果一个国家的“软实力”足够强大，那么它的 网络文化将具有超强的扩张性和传导性，超越时空，对人类的生活方式和行为准则产生巨大的影响。反之，则不仅可能萎缩、弱化，还会产生文化交流鸿沟，引发争 端。 因此，有必要对中国网络文化“软实力”现状进行系统梳理，并提出提升策略。 ? 一、中国网络文化“软实力”现状 1．建设与批判的双重性 中国政府历来重视互联网的发展和管理，多次以党和国家的名义提出战略性的全局指导意见。中共十六大明确指出：“互联网站要成为传播先进文化的重要阵地”。2007年1月23日， 中共中央政治局就世界网络技术发展和中国网络文化建设与管理问题进行集体学习。胡锦涛在主持学习时发表讲话，就加强网络文化建设和管理提出五项要求。互联 网业界也多次展开形式多样的网络文明建设及整治低俗之风等活动，在全社会范围内形成较大的声势，推出《网络名家讲坛》等一些好的文化产品。 然 而，与政府的努力相对应的是，同期，由于网络社会的透明化特征，社会转型期暴露出来的矛盾冲突也多在网络虚拟空间体现，不断形成网络舆论热点，吸引网民的 关注。这些热点多与不满政府行政有关，经常带有与政府相对立的情绪，给传统中比较封闭的政府执政方式提出了挑战。这些发生在地方上的社会矛盾冲突，往往由 于通过网络曝光、媒体跟进，最终得到中央的直接干预而顺利解决。因此，这些网络舆论热点也起到了很重要的议程设置的功能，直接影响了社会舆论的走向。 但是，这些旨在揭示社会矛盾的网络舆论热点，也在很大程度上挑战了地方政府的权威，形成了网民对地方政府执政不力的惯性思维，累积了对政府的不满，从而构成互联网发展过程中建设与批判的双重性。 2．与主流价值观相悖离的草根性 以 计算机科技背景出现的互联网，一开始以单纯的技术和商务应用作为追求目标，与主流政治保持着相当的距离。纯技术和商务应用定位使得中国互联网借助国家信息 化的东风，在短短十几年间得以超常规发展，在商业收入和受众覆盖规模上取得巨大成功。但同时，互联网在文化上明显居于边缘位置，没能实现大的突破，表现出 突出的草根性，形成了“网络语言”、“火星文”等有别于传统语境的独特表达方式。 从早期的BBS到如今的视频、网络“潮”文化时代，互联网经历了BBS观点大PK、集体维权、视频恶搞、人肉搜索、网络流行语等不同阶段。这些阶段普遍表现出反权威、批判现实、解构现实、嘲讽戏谑的草根受众特征，与主流价值观相差甚远，甚至完全悖离。 早期的互联网草根文化如BBS观点PK，多呈现出“网来网去”的特点，只在网上产生热点