服装陈列的研究.docVIP

1绪论 1.1研究背景 随着中国加入WTO世界贸易组织，海外服装品牌企业的大量涌入，顾客对服装的要求也从驱寒保暖转变为对时尚潮流的追求。我国的休闲女装品牌也逐渐进入成熟期阶段。现阶段的女装销售不再是只要商品好，顾客就会自动上门，国内女装企业既要面对市场供大于求的现实，又要面对海内外同行的激烈竞争，如果企业的经营者的经营管理理念不能与时俱进，那么，就会在激烈的商业竞争中丧失立足之地。 在现代服装业中，企业发展的中心已经不再是服装设计本身，而是如何进行品牌的推动，因此打造品牌成为整个运作的核心。企业挖掘品牌的内涵与价值，是时代发展的必然，服装陈列的核心目标是要在表现产品的基础上，进行定位和宣扬品牌价值，也就是服装陈列要在表现产品的基础上，进行定位并全力维护和宣扬品牌核心价值，引发特定目标消费群体的共鸣，从而为企业创造最大的经济价值。 虽然随着众多企业品牌经营者意识的觉醒，许多商家纷纷将目光投向自己的橱窗和卖场，力图使自己的品牌形象得到完善，但是毕竟中国的服装陈列行业起步较晚，同时国内缺乏专门的权威机构为服装陈列培养特定的专业人才，使得现在国内市场上的许多女装品牌不甚讲究，单纯的模仿复制国外的先进女装陈列，缺乏自身的品牌内涵，完全没有以打造自身特定的品牌形象为目标，缺乏创新。但是也不排除一些优秀的女装品牌，如真维斯女装品牌，淑女坊等，都比较注重卖场品牌形象的提升，使品牌形象深入人心，从而达到销售的目的。 1.2国内外的研究现状 1.2.1国内的研究现状 随着现代经济的不断发展，服装陈列已经成为一门科学性和艺术性很强的学科，是现代市场营销的一个重要手段，在促进商品销售，树立企业形象和品牌形象方面都有着不可忽视的作用。目前在国内经营者们大多还处于摸索阶段，要想达到娴熟的境地还需要走一段很长的路。作为一个新兴的边缘学科，目前对于服装的陈列设计的深层次研究还不是很多。但是还是有部分相关理论著作出版和相关研究性文章发表，如: 吴立中，王鸿霖主编服装卖场陈列艺术设计张晓黎主编服装展示设计 陈列发源于欧美，国外的陈列设计历史悠久，有着100多年的历史。服装陈列在西方已经相当成熟，已成为现代服装企业极为重要的经营手段之一。就欧美、日本等国家，陈列方面已经在形成了各自的特色。能够熟练地在能强化品牌形象和强化产品的环境中，向消费者展示品牌文化和品牌形象。为向全球的顾客传播其统一的品牌形象，很多品牌在陈列方面有一套完整的陈列手册。国外关于陈列有着大量的理论研究著作。如：《Display Design In Japan》这本书主要选择日本国内较有影响力的陈列设计为说明对象，并辅以图片和文字说明；再如《The Best Of Neon》这本书主要是介绍当代各类具有代表性的商业陈列设计实例。 1.3研究的内容和意义 1.3.1研究的内容 本课题研究的主要内容分别从，方面着手，具体如下： 本文在已有国内外研究的基础上，通过对休闲女装卖场陈列的研究分析，提出休闲女装卖场陈列的要素分析和陈列特点的分析，然后提出休闲品牌女装不同的陈列方法与规则，最后通过对国外几个比较成功的休闲女装品牌的案例分析，以及实际的案例操作，对国内品牌女装的陈列如何加强在新经济环境下的竞争力，提出了一些可行性的研究分析。可让女装品牌经营者进行一定的理论和实践的借鉴，以加强国内的品牌女装在全球范围内的竞争力。希望能通过对这个课题的研究，对国内休闲品牌女装的陈列设计的发展做出自己的一点贡献。 1.4研究的方法与步骤 首先是进行相关文献的查阅，了解目前女装陈列的研究现状等。 然后进行实地调研工作，展开问卷调查工作并进行实地拍摄，寻找确定典型案例，运用文献查阅的理论知识对典型案例进行分析研究。 最后在查阅相关资料，进行大量的实地调研的基础上进行虚拟女装卖场陈列的设计，利用3D-MAX，photoshop等软件进行三维绘图加以说明。 2.休闲品牌女装陈列的要素分析 2.1橱窗要素分析 橱窗陈列是女装卖场陈列要素中重要的一环。橱窗陈列作为终端卖场视觉营销的眼睛，要以吸引消费者视觉为目的，让大众一眼就能被品牌所赋予的独特气质和内涵所吸引，产生情感上的共鸣，进而进入卖场，达到销售的目的。橱窗陈列要紧紧围绕着品牌文化和品牌形象，展现出有创意的橱窗陈列。橱窗陈列有时还会传达一种生活理念或是告知节日的到来。休闲女装品牌的橱窗陈列通常以服装系列出样，配以不同的道具，传达一种休闲的生活方式，引导消费者对这种随意生活方式的向往，同时也很好的传播了休闲服装的品牌形象，如图为某季VERO MODA的秋季橱窗，橱窗以灰，蓝冷色调为主色，四个人模间隔排列，采用暖色背景，突出陈列的服装，再配以包包，帽子等配饰，使整个橱窗陈列看起来和谐统一。 图2－1 2010 VERO MODA的秋季橱窗 2.2灯光要素分析