品牌营销与豹.pptVIP

品牌行销和欧豹品牌;目录:;一、从行销到品牌;销售;生产导向;二、品牌是个什么东西; 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。;品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。;品牌的内涵:;文化;品牌知名度;品牌优势:;没有永远盛销的产品，;三、如何利用外脑构建品牌;本土企业的品牌误区:;企业;一般广告公司与专业公司的区别:;广告主有多好，专业公司就有多好:;寻找一只领头羊。;四、如何进行品牌管理;IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品??传播(Brand Communication)四个方面。 上海庆典公司 /huodongfenlei/qingdianhuodong/ ;;Brand Plan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。 Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。 上海庆典公司 / ;Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。;成立专案组 / 立案工作;市场策略;Branding执行要点:;成功品牌的5个共同元素:;五、欧豹品牌形象的规划