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　　浅论烟台市城镇居民体育消费水平与体育产业发展的现 论文关键词：烟台市；城镇居民；体育消费水平；体育产业 　　论文摘要：采用文献资料、问卷调查、数理统计等方法对烟台市城镇居民体育消费水平与体育产业发展的现状进行系统研究分析，并对烟台市城镇居民体育消费水平与体育产业发展的现状提出了建议。 为了全面了解烟台市城镇居民体育消费与烟台市体育产业的发展现状，及体育消费与体育产业的关系。本文作了调查研究。研究的目的是为烟台市体育产业开发和体育市场的发展，优化烟台市的经济结构，提高城镇居民生活质量提供决策依据。 　　1研究方法 　　1．1问卷调查法发放含有98项问题的问卷1000份进行调查，回收890份，回收率89％。对部分城镇居民和体育干部及部分接受问卷的专家进行了专访。 　　1．2罗逻方法通过比较、分类、类比、归纳、综合分析等逻辑方法，对所有问题进行研究。 　　1．3数理统计法统计和整理了所有文献资料和调查资料。全部数据都通过MicrosoftVisualFoxpro5．0数据库进行统计处理。 　　2结果与分析 　　2．1烟台市城镇居民体育人口基本情况：体育人口是决定一个地区体育锻炼、体育消费的重要指标，是反映本地区全民健身运动开展的重要指标。1998年8月国家体育总局群体司公布了我国体育人口为35．6％，并将体育人口定义为：每周参加体育活动3次以上、每次活动时间30分钟以上、体质具有从事的体育项目相适应的中等负荷强度者。在调查中发现，890人中每周参加体育活动3次以上的有332人，占37．33％；每次锻炼时间达30分钟以上者的有340人，占38．21％；每次参加体育锻炼强度在中等负荷的有374人，占42．01％；同时满足3项要求的人共有315人，占35．39％。依此推算烟台市城镇居民体育人口基本与全国持平，但与经济发达地区相比，体育人口与经济收入不相符。 　　2．2烟台市城市居民体育人口学历、职业和年龄分布情况：在调查中发现，体育人口中学历排序为：专科、本科、中专、高中、初中、小学、研究生。 　　在经常参加体育锻炼的体育人口中，按职业参加体育锻炼者的排序为：学生、知识分子、职员、个体经营者和其他人员。他们所占的比率分别为42．35％、20．46％、16．52％、13．82％、6．85％。 　　按年龄统计，体育人口中18～25岁的青年人和6o岁以上的老年人所占比率较大，为76．6％，其它仅为23．4％。这可能与职业、时间、精力有关。 　　按性别统计，男性高于女性，这可能跟生理和心理特征有关。 　　2．3烟台市城镇居民体育消费意识：从回收的问卷中可以看出，体育锻炼、体育消费观念已普遍被烟台市城镇居民所接受。在加强体育进社区的管理后，体育健身在社区逐渐热了起来，城镇居民的日常生活与体育联系越来越紧密，并逐渐引申到“终身体育”这一认识上。在问卷中百分之九十的人认为，人的一生应该经常参加体育锻炼。自觉参加体育健身、消费已成为一种时尚，许多人已把参加体育活动看成是改善生活方式、提高生活质量和文明程度的重要手段。这是一种可喜的变化，这将预示着，被誉为“朝阳”产业的体育产业，发展空间越来越大。 　　2．4烟台市城镇居民生活消费结构：一个地区的经济收入决定这个地区人们的消费水平、消费结构、消费方式。从表(1)中可以看出烟台市近两年国内生产总值增长了11．4个百分点，人均消费支出增长了12．9个百分点，而体育产业总值却增长了63．1个百分点，年人均体育消费增长了23．8个百分点。体育产业和年人均体育消费的增长速度均大于前两项，说明人们的体育消费观念在发生变化，体育消费意识在增强。随着经济的稳定发展，人们对生活的质量要求也越来越高，年人均体育消费增长也将越来越快，这必将给体育产业带来更大的发展空间。 　　2．5烟台市城镇居民体育消费结构：体育消费是一项有目的、有意识的活动，是人们利用体育产品的使用价值或劳务来满足健身、娱乐、休闲等需要的活动，包括有形的实物消费和无形的劳务消费两种。随着国民经济的快速发展，及全民健身运动的推广，体育消费在人们的生活消费中已占据了一定的位置，消费比重正在逐年增加。但是从表(2)中可以看出烟台市城镇居民的体育消费水平还处在一个较低的水平。2001年烟台市城镇居民家庭年体育消费100元以下的占了45．1％，消费在100～300元的占了34．8％，300元以上的仅占11．3％。大部分居民都反映年家庭体育消费在逐年增加。体育消费作为新兴的体育产业蕴藏着巨大的潜力和商机，它为体育产业提供了广阔的市场，在拉动国民经济增长方面将起到积极的作用。 　　对经营性体育场馆消费情况及居民的承受能力的调查，情况也很不理想。这一年中到经营性体育场馆消费，包括观看体育比赛、健身及其它消费的人占