辣妈的消费能力汇编.ppt

前言 宝宝的孕育往往能够引发家庭生活品质的提升意识，导致家庭对汽车、房产、金融等广泛领域的消费需求。因此，母婴阶段可谓是市场营销的重点时段。 谁对宝宝消费有绝对决定权？ 当下主流的中国母婴家庭是典型的“6+1”模式 孩子是家庭的核心，也影响家庭消费核心 儿子宝宝的消费方面，大部分妈妈具有绝对控制权 妈妈的消费习惯够理性吗？ 鉴于宝宝消费是母婴家庭的重要支出部分，近75%的妈妈采取量入而出的消费模式。作为掌控着宝宝消费绝对话语权的人，妈妈的消费习惯还算精打细算。 谁家的宝宝消费压力最大？ 数据显示，同比二三线城市，一线城市家庭中的宝宝消费占比最少。可见在一线城市中，宝宝消费对家庭消费压力最小。 孕妈妈更愿意为啥买单？ 怀孕改变了妈妈的消费观念，她们更愿意为健康和安全支付额外的费用。然而由于对国内产品质量的担心，不少妈妈成为海淘、海代的稳定消费人群。 遇到好的产品妈妈们会推介吗？ 在遇到好的母婴产品，妈妈是会主动推介的！！ 遇到与实际母婴产品不符的会在哪里吐槽？ 新一代的“妈妈”不仅在消费决策上有重要的作用，基于强烈的分享经验和推介好产品的意愿，她们也成为母婴产品口碑传播的关键群体。 * * 辣妈的消费决策力 爸爸、妈妈 爷爷 奶奶 外公 外婆 92.5%的妈妈在宝宝消费方面具有绝对的控制权 25.2%喜欢就买 74.8%量入而出