网络流行体的流变机制与传播特征.docVIP

　　网络流行体的流变机制与传播特征 　　摘要：网络流行体主要由网络媒介、传统媒介和社会新闻事件触发，其发展与流变一般会经历“触发与显现——网络蹿红——传统媒介关注——磨蚀与淡出”等过程。网络流行体的传播具有时效性、高频性、动态性、交叉传播性和传播周期短化等特征。 　　关键词：网络流行体　流变机制　传播特征 　　网络流行体及其触发 　　网络流行体肇始于2006年的“梨花体”。通过百度、GOOGLE等搜索引擎的检索和相关报刊查阅发现，从2006年至今年8月，先后流行并被纸质媒体报道的网络流行体达30多种。 　　2007年至2008年网络流行体只零星出现，主要有“知音体”、“琼瑶体”、“脑残体”等。自2009年以来，网络流行体的出现越来越频繁。2009年至2010年先后进入大众视野的有“纺纱体”、“蜜糖体”、“红楼体”、“走进科学体”、“校内体”、“凡客体”、“羊羔体”、“体”、“子弹体”和“亲密体”等。而自今年年初以来，网络流行体呈现出频繁爆发的态势：从1月到8月，先后出现了“见与不见体”、“淘宝体”、“丹丹体”、“银镯体”、“咆哮体”、“宝黛体”、“遇见体”、“挺住体”、“私奔体”、“有种体”、“波波体”、“决定体”、“大概体”、“海啸体”、“高铁体”、“蓝精灵体”、“Hold住体”和“TVB体”等18种网络语体，网络语言的发展似乎已从“网络流行语”时代进入到“网络流行体”时代。 　　从其看，网络流行体最初都是在网络上流行，但其触发又各有不同。 　　第一，网络流行体主要由网络媒介触发。这些网络媒介包括微博、社交网站（SNS）、网络论坛等。 　　微博以其便捷、原创、互动的优势，成为网络流行体萌芽和传播的重要平台。2011年1月18日，宋丹丹向地产商人潘石屹发难：“潘总，我就是个演员没多少钱，我请你喝拉菲，别再盖楼了，真的，求你了！”一时间，“××，我就是个××，没多少××，我请你××，别再××了”成了微博流行语句，“丹丹体”由此而生。由微博而引发的还有“私奔体”。2011年5月16日深夜，新浪微博用户、鼎晖创业投资合伙人王功权发布微博，宣布为爱“私奔”：“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助，祝大家幸福！没法面对大家的期盼和信任，也没法和大家解释，也不好意思，故不告而别。叩请宽恕！功权鞠躬”。这条微博在网上引起轰动，网友们纷纷效仿，由此诞生了“私奔体”。于是，“与房子私奔”、“与睡眠私奔”、“与假日私奔”、“与人民币私奔”，各种“私奔体”版本纷至沓来。 　　社交网站（SNS）不像传统媒介那样以内容为核心，而是通过用户生成内容和以人际关系为纽带结成虚拟社区①。校内体就是中国最大实名制社交网络——校内网（即人人网）的一系列文章的标题形式。校内体一般有较为固定的词语或句式。如“折翼的天使”、“长颗痔”、“温暖的袈裟”、“抱一抱”、“一辈子”、“一起长大”等，表达出一种“80后”、“90后”群体感悟的青春期特有的伤感或疼痛，极易引起同一“社区”内人群的共鸣。豆瓣网是一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社交网站。“咆哮体”则最早起源于豆瓣网。豆瓣网的网友奉在影视作品中经常表情夸张、姿态咆哮的演员马景涛为教主。咆哮体常以“有木有”结尾，并辅以大量的感叹号，生动地演绎出一副马景涛咆哮帝的风范。例如：“办公室上班族你伤不起，每天打卡机跟你作对有木有！！！聊个还得小心被抓到有木有！！！上下班挤成饼干有木有！！！” 　　网络论坛也是触发网络流行体的另一重要媒介。2007年8月，天涯社区有人发帖称：请大家用无敌、优雅、冷艳的“知音体标题”来给熟悉的童话、寓言、故事等重新命名。发帖者首先给《白雪公主》重新命名为《苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天》。随后网友们踊跃跟帖，加入到对“知音体”标题的仿造之中，先后给一系列大家所熟知的童话、寓言、名著、电影重新命名。一场网络恶搞以后，留下无数经典笑料。 　　第二，社会新闻事件也是网络流行体的触发之一。如体的出现就起因于360杀毒软件和腾讯之战。由于两家公司的用户数量巨大，这一新闻事件从一开始就引起了超乎寻常的关注。在2011年11月3日晚间，腾讯发表“致广大用户的一封信”，称“将在装有360软件的电脑上停止运行软件”。广大网友随即以娱乐、戏谑的姿态模仿这一公开信，发明创造出“体”。其经典台词“我们作出了一个非常艰难的决定”一经说出，往往能制造出令人啼笑皆非的效果。例如：“康师傅做了个艰难的决定，如果检测到用户使用过统一，方便面里将没有配料。”“蒙牛做了个艰难的决定，如果监测到用户胃里有伊利牛奶，将自动释放三聚氰胺。”体鲜明地表现出了大众对3Q之争的态度和感受。“高铁体”则起因于今年“7?23”温甬铁路特大交通事故。事故之后铁道部新闻发言人在答记者问时的一