第03讲 展示设计的分类.ppt

第三讲 展示设计的分类 教学内容 第一节 展示设计的分类及其设计要点 第二节 会展展示设计的概念与特征 学习目标 认知展示设计的分类 理解短时展览会与常设展览在设计中存在的差异 掌握会展展示设计的概念及其特征 第一节 展示设计的分类及其设计要点 一、展示设计的分类 展示设计涵盖面较广，既是一种综合媒介，又是一门综合技术，常常结合运用室内设计、视觉传达、造型艺术、工程技术、平面设计、心理学以及营销方法等等知识，兼具有科学性、商业性、社会性以及艺术性。 根据展示活动的形式、规模、时间、地点等特性，大致可将其相对应的设计类型划分为展览设计、商业展示设计、以及会议（含礼仪庆典）环境设计等三个大类型。 展览设计 广义的展览会包括博览会、交易会以及各类型的短期和常设性展览展出。展览的展示设计通常以展示目的为依据，设计满足功能需求以及各具特色的方案，在展场内，营造生动的、变化丰富的空间或别具一格的特色空间。 商业环境展示设计 指各类商场、商店、超级市场、售货亭等商业销售环境的商品陈列及促销广告等内容的设计，展示设计的重点在于构思出适宜的购物环境，即要适于销售商品与体现文化的购物环境，橱窗设计是购物环境的重要设计部分。 会议礼仪环境设计 会议、节日庆典、礼仪活动场所的设计也属于展示设计的范围，其设计过程包括整体环境、具体细节、平面布局、会徽标志、灯彩旗帜、绿化花卉摆放等方面的内容。 二、各类展览的设计要点 展览设计是将商品或信息，通过构思、表现与之内容相适应的空间造型、展品陈列、灯光、色彩以及图文版式等去与观众进行交流，从而传递具有意义信息的过程。 本课程将展览分为短时性展览会与常设性展览两类，讲授其设计的不同侧重点。 短时性展览会 各种短期的以商业、技术和文化交流为目的的展览会或展销会，具有明显的时间性和季节性。在展览内容、时间、形式和规模上具有很大的灵活性。 在展示设计的方法上要求具有强烈的形式感、创造活跃、热烈的气氛，追求强烈的视觉印象； 保证在较短的时间内接纳较多的参观者，并保证参观者的安全、便利； 展品的陈设是展示设计中考虑的重点因素； 在设计中，需要充分调动有效传播的手段，调动参观者综合感知能力，包括听觉、视觉和触觉的体验。 商业推广性质的展览会具有非常强烈的商业目的，设计中必须同时考虑企业（参展商）意图与观众群体，观众群体有专业人士与普通大众之分，参展商的意图有的注重形象推广，有的强调现场展销。 交易型展览属贸易性活动，在展览会上，参展商即可同客户谈大宗生意，又可设置卖品销售部，直接售货给观众、顾客。专业性较强的交易会，对参观者还要求“专业对口”，并有计划的组织报告会和座谈会。 参展商希望在激烈的竞争中充分显示自身的诱人特征，以争取最多的订单和交易，这即为展示设计的目的，也是衡量商业展览设计成功与否的标准。因此，在这类展览设计中，要使企业品牌或产品特征得以始终地、整体地呈现，留给观众的印象是整体、深刻的，从营销角度来说，要充分有效。 商品展销会除了保证商品的展示外，还必须考虑在设计上保留一定的洽谈、销售空间。 展品的规格也是设计需要考虑的重要因素之一，汽车展示、工农业机械等大型产品展示，需要有足够大量的展览空间，并且对展品的运输、摆放都需谨慎，安全是第一要求。 中小型产品展示，大多属于轻工业、电子、科贸等内容，展示一般重在宣传企业或参展商品的品牌格调，在展示形式上灵活多样，展品陈列通常使用展具，展区内还要设置一定区域的洽谈空间，便于观众与参展商直接交流。 常设性展览 常设性展览包括博物馆、科技馆以及美术馆等等。本课程选取博物馆作为代表，讲授其设计要点。 博物馆是人类文明的栖息地，也是信息传递与交流的桥梁与纽带。早期的博物馆大多是在皇宫或神庙等具有文化积淀的场所中建立起来的，所展示的物品是一些社会文化的历史积淀，是文化传播与交流的场所，有公众教育作用。博物馆的建设是一个城市乃至一个国家的文化发达程度的标志，体现当地的经济和文化发展水准。博物馆陈列主要以长期、固定为主，并在一定程度上反映国家和政府在某一方面的立场或倾向。政府有关部门通常会参与整个博物馆的设计和布展过程。 展示设计中要充分考虑展品的保护和安全，整体展示设计上就要求具有非常严密的逻辑性和连续性。 设计中重点考虑的因素包括整体环境空间的立意、参观流线、照明采光、展品安全、观赏效果、观众休息等。 设计中常采用各种先进的科技手段和表现形式，以反映当地的科技发展水平和艺术设计成果。 博物馆设计是所有展示设计中技术含量和艺术效果要求最高的。 第二节 会展展示设计的概念与特征 一、会展展示设计的概念 广义的会展包括会议业与展览业两个部分。 本课程所讲授的会展展示设计是以展位空间规划和视觉形象塑造为主体，综合多种设计元素（空间、展品、展