七匹狼专卖店调研报告【精品推荐】.docxVIP

实践周调研报告题目：七匹狼企业环境分析学院：管理学院专业：工商管理年级：2012组长：刘恋组员：陈江婷、夏菁、庄佳炜、王伟东、林海忠、胡博学号：刘恋BUS12080 陈江婷BUS12084庄佳炜CHN12055 夏菁BUS12075 王伟东ENG12102林海忠ITT12035 胡博ITT12001成绩：评卷人：年月日一、调研意义及背景2（一）意义2（二）背景31.七匹狼32.安踏33.富贵鸟44.利郎4二、调研方法5（一）二手资料分析法5（二）访谈法5三、调研内容5(一)战略环境分析51、宏观环境分析52、行业竞争环境分析（波特五力模型）83、企业内部环境分析（沿着价值链、职能角度分析）10（二）Swot分析151.七匹狼现状162.七匹狼公司的SWOT分析173.匹配组合分析（SO、WO、ST、WT战略）20四、调研结果211:实地深入调研了解：212：七匹狼服装的优势分析:223：发现不足：22五、调研体会23六、附录26（一）问卷261.销售者问卷调查262.消费问卷调查27（二）座谈时问的问题29（三）小组分工29（四）具体时间安排29一、调研意义及背景（一）意义实践教学是教育教学内容的重要组成部分，是巩固所学知识、吸收新知识、发展能力的重要途径。本次实践周拟采用“产业/企业调研+校内分析报告”的实践形式。校外活动以产业及企业调研活动为主，旨在带领学生接触社会与企业。“到实践中去”能够促进学生在理论和实践相结合的过程中增长才干，能够让学生更好的了解社会对人才的需求，了解理论学习的实践意义。 （二）背景为了积极响应中央文明办、教育部、共青团中央和全国学联深入开展社会实践，加强和改进大学生思想政治教育的号召。为进一步加强社会实践与课堂教学相结合、与专业实际相结合。我系暑期组织企业调研活动。充分利用学生在校期间所学专业知识，为了达到对产业、企业、市场以及客户深入认识的目标，展开为期三天的户外实践调查，泉州是福建省的经济中心，福建三大中心城市之一，经济总量连续14年列全省第一。其中，晋江被誉为“中国鞋都”“世界夹克之都”、石狮被誉为“中国服装名城”此次我们选取：安踏、利郎、富贵鸟以及七匹狼四个品牌开展实地调研。经济全球化的趋势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇又是挑战，品牌、质量、自动化、信息化、产业链、产业研究、人才培养和公共服务等成为了竞争的重要因素。七匹狼七匹狼男装是福建七匹狼实业股份有限公司旗下男装品牌，主营休闲男士服装。经过13年发展目前拥有上海、香港、东京三地优秀的服装设计师，世界先进电脑自动化设备，国际标准化封闭式的工业园，款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“夹克专家”美誉。安踏安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”富贵鸟富贵鸟成立于上世纪九十年代的富贵鸟集团公司，是中国最大的服装产业基地——石狮，最具影响力的大型企业之一。集团创业伊始，始终坚持以“创新求发展、质量求生存、管理创效益”为经营宗旨，励精图治，拼搏创业，现已发展为集皮鞋、皮具、服饰为一体的大型集团公司。拥有员工近10000人，现代化标准厂房42.5万平方米，固定资产近20亿元，品牌价值超过62.8亿元（2007年评定）。利郎利郎集团，始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌，并于2007及2008连续两年被《福布斯》评为“中国最具潜力企业”之一。2012年，利郎文化创意园项目正式启动。利郎文化创意园位于晋江市区利郎总部边，总投资约10亿元，是国内首家集“文化、设计、研发”为一体的园区。未来，利郎将力促公司管理、营销渠道、品牌战略等全面升级，广泛参与各大服装赛事合作，参展更多世界顶级服装展，加强品牌在国际服装界的话语权，以此华丽转身成就“简约哲学”的大家风范，林立世界时装之苑。二、调研方法（一）二手资料分析法按照原来的目的收集、