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第  PAGE \* MERGEFORMAT 13 页 企业品牌策略研究 摘 要 21世纪以来，随着互联网时代和移动互联网时代的快速发展，国内民营企业高速的发展，品牌变成了一个企业的无形资产。企业通过品牌策略运用一系列的市场营销方法，让消费者牢牢记住企业的产品，在激烈的市场竞争环境中获得优势。但随之中国入世后国内企业总体竞争力较弱，中国品牌面临着严峻的考验。如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争力，摆脱国外品牌对中国市场的占有力的困境，已成当务之急。如何做好品牌策略来提升企业的竞争力是现阶段我们的任务。虽然这个挑战是巨大的，又是困难的，但是我们没有过不去的坎。正如凯文·莱恩·凯勒所说的：“品牌不是尖端科学，它是一门艺术，也是一门科学。” 关键词：品牌；品牌策略；企业； 目 录 摘要第1页 关键词第1页 一、品牌的相关概念及理论界定第4页 （一）品牌的概念第4页 （二）品牌的作用第4页 （三）品牌策略第4页 二、品牌策略实例论述第5页 （一）老干妈品牌第5页 （二）案例分析第5页 (三）成功启示第6页 三、品牌策略对企业的发展作用第7页 （一）品牌对营销的作用第7页 （二）品牌对企业的作用第7页 四、我国企业对品牌策略存在的问题第8页 （一）品牌产品质量第8页 （二）广告成品牌的利器第8页 （三）品牌缺乏核心价值第8页 （四）品牌缺乏整合规划第8页 五、对国内品牌策略的建议第9页 （一）制定长期的品牌策略第9页 （二）新产品的导入及谨慎品牌延伸第9页 1.新产品的导入第9页 2.品牌延伸的优点第9页 3品牌延伸的缺点第9页 主要参考文献第11页 致谢第12页 品牌的相关概念及理论界定 品牌的概念 品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的 HYPERLINK /doc/1259277.html \t /doc/_blank 无形资产。 品牌概念：品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域、 HYPERLINK /doc/5150640.html \t /doc/_blank 企业形象、企业文化、 HYPERLINK /doc/2782678.html \t /doc/_blank 产品定位、产品风格。 　　 品牌概念的主体是品牌。品牌概念是品牌的核心组成部分，是品牌传播中的一个亮点。品牌概念既来自品牌产品的品质，又对其产品进行约束。品牌因为具有概念而使其与其它品牌有了本质的区别。 品牌的作用 品牌具有非常深远的意义。品牌与消费者之间的关系可以视为一种合同或协定。对于消费者而言，品牌可以满足消费者情感和精神寄托，对于品牌和非品牌的产品，消费者更愿意选择的是品牌的产品，因为品牌可以给消费者信心和保证。对于企业而言，品牌代表了一份价值连城的合法资产，做企业的都知道有这一句名言：“四流企业杀价格，三流企业搞服务，二流企业拼品牌，一流企业定规格。”可想而知品牌的重要性。 品牌策略 品牌策略是对消费者的品牌体验，品牌的口碑效应以及企业的品牌传播具有深刻的影响。正确的品牌策略能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出，被消费者选择和接受，从而获得平均利润或者超过平均利润的 HYPERLINK /s?q=%E5%9E%84%E6%96%AD%E5%88%A9%E6%B6%A6ie=utf-8src=wenda_link \t /q/_blank 垄断利润。品牌策略主要分为 HYPERLINK /s?q=%E5%93%81%E7%89%8C%E5%8C%96%E5%86%B3%E7%AD%96ie=utf-8src=wenda_link \t /q/_blank 品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、 HYPERLINK /s?q=%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BB%B6%E4%BC%B8%E8%A7%84%E5%88%92ie=utf-8src=wenda_link \t /q/_blank 品牌延伸规划以及品牌管理规划。 品牌策略实例论述 老干妈品牌 陶华碧老干妈牌油制辣椒是 HYPERLINK /doc/5013053-5238363.html \t /doc/_blank