第二章 近代会展活动.ppt

近代会展活动 第二章 近代会展活动 第一节 欧美篇 知识点了解 1.欧美会展的发端 2.工业博览会的兴起 3.贸易展览会得出现 一·近代欧洲会展的发端 710年，法国北部的圣丹尼省举办了一个大型的展览会，参展商多达700余家 11世纪德国的法兰克福已经成为了一个重要的城市，于1240年获得皇室的批准 每年办一届秋季国际博览会。 在中世纪，欧洲各交通要冲往往是欢庆宗教节日和举行集市贸易的聚会中心。 既有商业交易，又有各种表演和娱乐活动，热闹非凡。 工业博览会的兴起 ——现代意义上的会展 1761年英国皇家艺术学院在伦敦举办农业机械品博览会，集中展示工业革命时期英国的各类技术发明， 如风车、脱粒机等。 真正近代意义上的展会实则起源于法国 北美展览业的起源 ——专业协会的年度会议 一般认为，北美展览会开始于18世纪，是直接从西欧传过来的，这些展览会刚开始主要集中在早期殖民城市波士顿举办。 北美展览会起源于专业协会的年度会议。起初，展览只作为年会会议的一项辅助活动，而且只是一种信息发布和形象性展示，展览会的贸易成交和市场营销功能层在很长一段时间里并不为企业所重视。这就是现在仍有很多美国展览会与专业协会年度会议合在一起的重要原因。 1765年，美国第一个展览会在温索尔市诞生。 1792年，加拿大的第一个展览会诞生，当时是由加拿大尼亚加拉联邦的一个农业组织发起和举办的。 二·近代欧洲节事活动的兴盛 在欧洲的大部分国家里，公民被分为三个等级（右图）16～18世纪政治动荡冲击百姓的生活。 在信奉罗马天主教的国家乡村里，人们经常去教堂做礼拜，并且进行社会交际。宗教提供了一个交往和摆脱日常工作的良机。 比如 狂欢节和收获节就是典型的代表。 尽管节事活动在近代早期的欧洲有世俗化和大众化的倾向。但是，作为一种传统，庆典等节事活动在欧洲历史与文化发展过程中越来越成为一股稳定的力量。 三·欧洲工业革命与贸易展览会的发展 近代会展的崭新时代 1860年代，工业革命爆发。工业革命推动了欧洲经济的迅猛发展，也带来了会展业的发展与变革，在欧洲，开始出现了大规模的工业博览会。 1798年，世界上第一个由政府组织的工业产品大众展在法国巴黎举行，这次工业产品大众展在规模和时间上都上了一个台阶，因此被欧洲学者成为近代工业展会的开端。 1851年，英国伦敦举办了“万国工业博览会”（The Great Exhibition of the Industries of All Nations) 万国工业博览会标志着欧洲旧的集市贸易向工业革命时代标准的国际展览会和博览会过度。西方展览界将其看作是第一个世界博览会 1894年，在德国莱比锡举办了第一届国际工业样品展览会，开辟了展会订货的贸易形式。从此，展览会走上了市场化和规范化的道路 贸易展览会的出现 欧洲的展览会是从中世纪的“周市”发展而来。周市是指每周办一次的集市贸易，如古罗马地鱼市、米市等，都是专门为买卖双方的交易活动作为办展的宗旨，因而欧洲的展览会一直具有很强的贸易性。欧洲展览会比北美展览会具有更强的贸易性。 世界展览业发展的历史 现代意义上的贸易展览会最早诞生在德国，因此，一般认为德国是世界贸易展览会的发源地。 现代贸易展览会是以展出样品为主的展览会，开创了现代贸易展览会的先河。 现代展览起源于欧洲。其标志是现代贸易展览会和博览会的出现。 贸易展览会的两个阶段 贸易展览会和博览会的发展过程大致可以分为两个阶段： 第一阶段，两次世界大战期间综合性贸易型展览会的发展。 第二阶段，第二次世界大战后专业展览会的出现与成长。 第一阶段 第一次世界大战使许多国家的经济陷入困境，同时破坏了此前的国际自由贸易环境，各国不得不寻求新的途径来促进经济发展。综合性贸易展览会和博览会应运而生。 如1916年在法国举办的第一届里昂国际博览会有1342个参展商。 此后综合性贸易型展览会的迅速发展，仅德国，从1919年到1924年，综合性贸易型展览会便从10个增加到112个。 第二阶段 最早的贸易展览会产生于德国，一般认为，第一个专业贸易展览会是1898年德国莱比锡自行车和汽车展。 第二次世界大战后，德国分为德意志联邦共和国与德意志民主共和国。专业贸易展览会在联邦德国得到了充分的发展，德国逐渐成为世界展览王国（主要是在原联邦德国地区），而在原东德莱比锡举办的莱比锡博览会则因为前苏联和东欧国家的解体而失去作用。 到了1920～1960年代，专业贸易展览会已发展为欧洲展览业的主导形式。 第二节 国际展览联盟的成立 早在1885，法国巴黎就成立了商