第八章 会展产业.ppt

第八章 会展产业 第一节 会展产业链 产业链是一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移，直至到达消费者的路径。（张耀辉） 产业链是在一定地域范围内，同一产业部门或不同产业部门某一行业中具有竞争力的企业及相关企业，以产品为纽带按照一定的逻辑关系和时空关系，联接成的具有价值增值功能的链网式企业战略联盟。（刘贵富） 产业链是指某一行业中从最初原材料生产到初步加工、精加工、最终产品生产直至最终产品到达消费者手中为止的整个过程（卢宁） 产业链是指一产业在生产产品和提供服务过程中按内在的技术经济关联要求将有关的经济活动、经济过程、生产阶段或经济业务按次序联结起来的链式结构。（周新生） 产业链特点 一般来讲，产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。 一条完整的产业链必然是产业之间的分工和合作为前提的。 产业链分为垂直供需链和横向协作链。 ① 垂直关系是产业链的主要结构，通常将其划分为产业上、中、下游关系。 ②横向协作关系则是指产业配套。 在大行业类别里面，上游企业是相对下游企业而言的，指处于行业生产和业务的初始阶段的企业和厂家，这些厂家主要生产下游企业所必需的原材料和初级产品等的厂商。下游企业主要是对原材料进行深加工和改性处理，并将原材料转化为生产和生活中的实际产品。 产业链的组织结构组成一般由核心企业和上游供应商和下游销售商组成。 任何产业都能形成一条产业链，现实生活中存在着形式多样的产业链，而且众多产业链相互交织，构成产业网。 产业链是客观存在的关联关系，也就是产业相互之间需求与供给的关系，同时这种关系式一种时空顺序，有明显的时间、逻辑关系。 一、会展产业链 会展是一个高密度的多重契约行业，环站产业主要考契约关系链接。实际上，会展产业链是一个契约连。 产业链中的企业之间有三种关系： ① 纯粹的市场交易关系 ② 产权关系：企业通过兼并、收购、持股、控股等形式对其他企业进行纵横控制或实现纵向一体化管理。 ③ 契约关系：企业之间通过契约合同所建立的既非产权又非完全商品交易的关系。（横向合作发展） 会展产业链定义： 围绕某一主题，以所在区域的产业基础为依托，借助场馆等设施，以人流、物流、资金流和信息流相互交融的价值链为内核，将会展业的主体方和相关方联合起来形成的一个推动经济发展的产业关系。 会展产业链的作用 ① 专业化协作。 ② 产业经济链的良性循环发展。 会展产业链分析： 1、上游环节：会展项目的开发者和会展品牌的拥有者。 主要职责：会展创意—策划—市场调研，可行性研究—会展活动范围、名称、主题、参与者的界定、合作单位的筛选等步骤。 总之，就是对整个项目的准备阶段。 上游环节还包括会展活动的专业管理公司：即专业会议组织者（PCO)。 总之，会展产业链的上游企业拥有会展活动的专用权，一般是具有独立开发能力和运作能力的会展活动组织者，或主办单位、承办单位。 中游环节 为会展活动提供场馆、设施、服务的企业组织。或者包含目的地管理公司（DMC）。其任务就是按照主办方的要求将活动方案落到实处，具体执行会展设计要求，属于会展链的运行实施阶段。 下游环节 包括会展活动的代理商或分包商。如物流代理、旅游代理、媒体、广告代理、场馆搭建与安装代理等。是会展顺利进行的必要。 评估 会展产业链的上、中、下游三个环节和对会展活动结果的评估构成了会展业的主要活动内容，展示了会展活动从启动阶段的策划、选产到实施阶段的计划、组织、协调和招徕到控制阶段的评估与反馈的主要流程。 第二节 会展产业集群 1990年迈克·波特在《国家竞争优势》一书首先提出用产业集群(Industrial Cluster)一词对集群现象的分析。 产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。 产业集群超越了一般产业范围，形成特定地理范围内多个产业相互融合、众多类型机构相互联结的共生体，构成这一区域特色的竞争优势。 产业集群发展状况已经成为考察一个经济体，或其中某个区域和地区发展水平的重要指标。 会展产业集群即在某一特定地域范围内，由价值链和生产系统相互关联的、以会展业为核心产业，相关产业为支撑产业的企业与机构集合体。 会展产业集群效应 规模经济 区域品牌 学习创新 循环经济 合作竞争 我国的会展产业集群 2011年《会展经济蓝皮书》指出，在全国范围内逐步形成了长三角、珠三角、环渤海、东北、中西部五大会展产业集群。 长三角会展产业集群以