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我国卷烟品牌整合问题研究基于消费者选择行为转移模型高宇山东大学经济学院品牌经济研究中心济南摘要国外烟草品牌窥觑我国占世界烟草市场三分之一以上的卷烟市场时如何利用我国数量众多的卷烟牌号整合培育出我国民族的卷烟品牌是我国烟草行业的当务之急在对我国卷烟市场现状以及未来发展方向总结的基础之上建立一个以提高卷烟单箱值为目标的卷烟品牌整合的消费者选择行为转移模型通过模型分析提出了影响单箱值的三个重要因素分别是消费者转移系数整合牌号卷烟的销售量比重以及价格差针对模型中的三个影响因素我们建议选择整合卷烟牌号时不
我国卷烟品牌整合问题研究
——基于消费者选择行为转移模型
高宇
（山东大学经济学院 品牌经济研究中心 济南 250100）
【摘 要】国外烟草品牌窥觑我国占世界烟草市场三分之一以上的卷烟市场时，如何利用我国数量众多的卷烟牌号，整合、培育出我国民族的卷烟品牌是我国烟草行业的当务之急。在对我国卷烟市场现状以及未来发展方向总结的基础之上，建立一个以提高卷烟单箱值为目标的卷烟品牌整合的消费者选择行为转移模型。通过模型分析，提出了影响单箱值的三个重要因素，分别是消费者转移系数、整合牌号卷烟的销售量比重以及价格差。针对模型中的三个影响因素，我们建议选择整合卷烟牌号时不能仅仅依据卷烟的销售量，而应该综合考
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