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体育赛事赞助商风险评估与风险规避的研究 - 武汉体育学院学报
第43卷第9期 武汉体育学院学报 V01．43No．9
of Education
2009年9月 JournalofWuhanInstitutePhysical Sep．2009
体育赛事赞助商风险评估与风险规避的研究
——以奥运会为例
李晓静1，宋翠翠2
(1．淮北煤炭师范学院 体育系，安徽 淮北 235000；2．北京国际关系学院体育部，北京 100091)
摘 要：以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例，对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳，并从企业品
牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法，同时以北京奥运会为实
证研究了风险规避的方法，以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢。
关键词：体育赛事；赞助商；风险评估；风险规避
中图分类号：G80—05文献标识码：A 文章编号：1000—520x(2009)09—25一04
Riskassessmentandriskaversionof viewof Games
sportssponsor—InOlympic
LIXiao—j Cui—cui2
in91，SONG
Coal Teachers
(1．P．E．Dept．，HuaibeiIndustry College，Huaibei235000，China；
2．Sect．Of Univ．ofInternational 1。China)
P．E．，Beijing Relations，Beijingl0009
oneofthe ofthe Xerox
Games，the
Abstract：Byanalyzing sportssponsorsOlympic Corporation’S
risk，thissummarizesthekindsof risksandtheriskassess—
sponsorshippaper Olympicsponsorship
mentfrom ofbrandand ofthe thefinancialrisk．
perspective technologicalcapacityenterprises，and
The Gameswereusedtoshowtheriskaversioninorderto awin-winofboth
BeijingOlympic promote
the andthe
organizerssponsors．
aversion
Key competition；sponsor；riskassessment；risk
words：sports
体育赞助是指企业向体育赛事组织者提供体育组 后，留下了一笔高达10多亿美元的巨额债务。1984
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