城市形象的内涵_定位及其有效传播_陈柳钦.pdfVIP

第32卷 第1期 湖 南 城 市 学 院 学 报 Vol. 32 No.1 2011年1月 JOURNAL OF HUNAN CITY UNIVERSITY Jan. 2011 城市形象的内涵、定位及其有效传播 陈柳钦 （天津社会科学城市经济研究所，天津 300191 ） 摘 要：城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。城市形 象定位是城市形象的集中体现，反映了一个城市的特色和内涵。城市形象塑造旨在通过塑造城市特色，将城 市形象定位推向市场，吸引更多的外部资源和城市顾客，以促进城市经济发展。城市政府应该从城市实际出 发，对城市形象做出科学的、有城市特色的、符合城市历史文化的定位。城市形象的塑造离不开有效的传播。 城市形象只有通过传播才能产生价值，只有通过传播设计才能产生价值，尤其是经济价值，使城市形象这一 无形资产产生效益。 关键词：城市；形象；城市形象；定位；城市形象定位；传播；城市形象传播 中图分类号：G 07 文献标识码：A 文章编号：1672 –1942 (2011)01 –0062 –05 式和社会实践熏染的结果，是城市文化风貌的自 一、城市形象的内涵 然体现，具有自发性和自在性，而非领导决策或 城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特 专家杜撰的再造品。（2 ）独特性。城市形象应该 征的综合表现，是城市总体的特征和风格。理论 是被识别城市独有，是“我有你无”和“独一无 渊源上，城市形象是城市意象的一部分，属于城 二”型的，而非放之四海而皆准的普适性标识。 市地理学的感应空间范畴。它表征城市客体在行 （3 ）象征性。城市形象必须具备让人们产生自然 为人主体的心理映射，即主体对客体的感应程度。 想象力的功能，即看到这个词就能够联想到这座 城市形象既是一种客观的社会存在，又是一种主 城市。提起北京，人们想到大气，想到天安门、 观的社会评价。一方面是城市的内在素质和文化 故宫和长安街。提起上海，人们想到洋气，想到 底蕴在外部形态上的外在表现，另一方面又是城 外滩、南京路和“十里洋场”。（4 ）多样性。从构 市内外公众对城市的现状和未来发展趋势做出的 成要素看，城市形象可以是城市建筑、山脉、水 总体的、抽象的、理性的概括和评价，并且公众 体等物质文化景观，也可以是城市人的共性特质、 的看法和评价将影响城市的生存与发展。其中， 城市人际互动的关系特质和城市独特文化等精神 城市的内部和外部公众包括城市的常住人口和非 文化景观。（5 ）差异性。不同人对同一城市具有 常住人口，即市民、外来务工人员、外来商务人 不同的意向性，仁者见仁，智者见智。广州本地 员、游客和其他关心该城市发展的人。影响城市 人对珠江、白云山、北京路、天河城等记忆深刻， 形象的因素是多方面的，包括政治、经济、社会、 外地人可能对火车站、汽车站、工厂附近的地摊 文化等等。城市形象的组成要素包括城市景观形 和小吃店感兴趣。优美的城市形象，不仅对提高 象、城市功能形象、城市经济形象、城市文化形 城市知名度，创立城市品牌，提升城市品味，繁 象、城市政府形象、城市市民形象、城市市容形 荣城市经济，有着十分重要作用，而且对于增强 象和城市潜能形象