数字时代内容出版选题策划的走向.pdfVIP

编辑学·编辑工作 栏目主持：舒 月 数字时代内容出版选题策划的走向 严定友段维 (华中师范大学出版社，武汉，430079) 【摘要】在辨析内容出版、选题等概念的基础上，通过对比分析麦格劳·希尔集团与国内出版传媒集团 的选题结构，提出数字时代内容出版选题策划的三个走向：品牌策划、营销策划和服务策划。 【关键词] 数字内容出版选题策划信息服务 【中图分类号】G232．1[文献标识码】A 【文章编号】 1009—5853(2009)11．0035．03 Basedonthediscussionofcontent andtitles thestructureof [Abstract] selection，this publishing paperanalyzes selectedfor oftheMcGraw—Hillandseveraldomestic media then topicspublication Company publishinggroups，and thetrendoftheselectedfor inthe explores topicspublicationdigitalage． content oftheselected Informationservice 【Keywords】DigitalpublishingPlanning topics 无论是传统条件下的出版，还是现代信息技术条 统EIJ嗣J时代的出版者也是“内容提供者”，只不过提供 件下的出版，选题始终是核心，选题决定出版者提供 内容的方式、范同和速度不一样而已。所以，无论是 的内容。传统观念认为选题的内容本质与出版所依赖 “铅”与“火”的传统出版，还是“光”与“电”的数 的技术条件无关，但数字时代的选题内涵与外延正在 字出版，内容出版的实质都是相同的，也就是说人类 发生改变，因为读者的阅读需求、阅读方式与兴趣取 自有出版传播行为开始，内容出版便一直贯穿始终， 向的变化，要求出版者不能仅仅提供书本结构的知识 所以内容出版的概念与本质并不专属于数字网络条件 体系，还需要提供全方位的信息服务。正因为在数字 下的出版。 技术条件下，信息服务可以作为支撑平台，融合不同 但是，数字技术在出版中的应用，使内容的表现 的业务提供给受众，因而选题概念的嬗变已是必然， 形式产生了完全不同于传统出版的特性。一方面是数 选题的策划呈现新的走向，由“图书选题”转向“信 字内容}H版极大地突破了传统出版物的空间结构的局 息选题”。 限，以内容模块或知识元的方式，供读者搜索并组构 1 澄清数字时代内容出版方面的模糊认识——对几个 自_己所需的内容体系；另一方面，它还包括新兴的数 相关出版概念的辨析 字媒体，如网络游戏、数字影视、数字音乐、手机出 数字技术条件下的传统出版，只是在最终产品上 版等。所以，数字内容出版的概念，不同于包括以纸 还保留纸质出版物形态，传统出版与数字出版的界限 质出版物为产品形态但却在流程上使用数字技术的广 已不存在。在数字出版概念泛化的前提下，“内容出 义数字出版概念，也不同于传统内容出版的一般范 版”概念被提出，其含义是，在数字化和网络化背景 畴。用数字内容出版诠释数字技术条件下的新兴出版 下，媒介融合不断发展，出版者将以“内容提供者” 业态，带给出版从业者的是在出版思想、经营策略和 的