数字时代出版流程管理创新的思考.pdfVIP

数字 出版管理的具体实践． 成为出版产业文化经济的直接创造者。虽然相较于传统 一、数字时代出版生态的新变化 出版时代．一定意义上的精品力作相对减少．娱乐性文 一段时期以来．人们不得不承认．传统的出版模式 44：J：-品泛滥，但多元的、异质的价值认定主体。在催生 及其所构成的出版生态变得越来越复杂。数字时代的来 出形形色色的媒介文化的同时．作者的重要性也越来越 临．更是把出版的内涵和外延一起抛人一个没有固定指 得到彰碌。 向性的境地。时至今日。出版模式的变化已经不再是文 其次．数字时代消解了传统编辑的“把关人”地 化激进主义者的期许．而是成了活生生的现实。从传统 位．使出版的外延变得越来越宽泛。编辑的“把关入” 出版内容的数字化到电子图书、电子报、电子杂志．从 的作用，从一定程度上来讲。是编辑在自律性的文化意 网络文学到博客、微博．从网络售书到网络阅读……出 识支配下行使的一种社会责任。由于数字时代文本形态 版的呈现形式、传播方式的变化正以前所未有的迅猛之 的转变，出版已不再是传统意义上的图书生产。网络出 势，冲击着人们的惯常思维。从广义的角度来说，出版 版也成为出版的重要组成部分，它依靠所策划、选择、 不仅没有消散在新媒体的迷乱星空中，而且大大扩展了 加工的各种各样的内容．构筑起一个全新的出版世界。 地盘．并且在当代异彩纷呈的文化舞台上尽情展现别样 传统意义上的“把关人”作用．在网络出版领域却很难 的风采。 看到。网络阅读文本更多的是无选择地认同作者的市场 首先．数字时代为作者的劳动成果创造了更加多元 取向和自由表现。现今传统出版也出现一个明显的现 的价值认定主体．使作者的地位变得越来越重要。过 象，图书的新闻性、时效性在不断增强，与网络出版的 去．作者与出版社是单纯的双向依赖关系。作者是出版 原生性与即时性相结合．客观上是受到网络出版的影 社图书文本的生产者．出版社是图书文本的把关者、加 响．这既扩展了出版的外延．又使传统出版的文化生产 工者．图书形式的捌造者、销售者．因为出版社是作者 出版图书的惟一选择．以至于作者不得不对出版社过分 依赖。而数字时代．作者实现自身的文化价值的渠道不 再是单一的。互联网强大的传播能力和穿透力，已在很 大程度上打破了传统出版社对于作者创作的垄断，而对 作者文化创造价值的认定也呈现多元态势。再加上作者 图书文本的图像化、影像化．更是顺应了当下文化消费 的特点。作者不仅参与了当代文化的形成与演变，而且 t本文系北京师范大学自主科研基金项目“媒介融合背景下 高校基本科研业务费专项资金资助。 0 2年第5期cOlxOOl鸲163．c0111 201 货上门等优质服务。深受消费者青睐。随着网上书店的 利益为宗旨．全然不顾文学的审美意义．只追求感官享 火爆．不少网上商城也步入售书行列，如京东、苏宁等 受，无道德，无情感，欲望至上，娱乐至死，文学的功 电商网站为赢得市场．不惜以极端让利进行促销。借助 用和价值消失殆尽．在社会上产生了不良影响。 Et益更新的现代电子技术的支撑．网络营销已经成为当 再看版权管理。数字时代传播方式的多样化．为加 前图书流通的一个强有力的媒介空间。而且对文化传播 强出版流程中的版权管理提出了新的挑战．出版者、作 方式产生了重要影响。这种影响得益于网络传播的互动 者的版权保护问题日益突出。一部作品可以纸质图书形 性和开放性．它把图书生产者和消费者紧密地联系在一 式出版．也可以网络文本的形式出版。如果出版者忽略 起。彻底改变了传统的图书营销模